Ihmisoikeusliitto: Älä Riko Urheilua

Urheilu on rikki ilman ihmisoikeuksia. Urheilun ihmisoikeuksien loukkaukset eivät tapahdu vain muualla maailmassa, vaan myös meillä Suomessa – niin ammattilaistasolla kuin lasten liikuntaharrastuksissa. Ihmisoikeusliitto päätti rikkoa hiljaisuuden.

Älä riko urheilua -kampanja rohkaisee rakentamaan urheilumaailmaa, jossa voisimme kaikki urheilla turvallisesti ja omana itsenämme. Se yhdistää ensimmäistä kertaa maailmassa yhteiskunnallisesti vaikuttavien urheilijoiden ja urheilutoimijoiden äänet yhteiseksi viestiksi ihmisoikeuksien puolesta. Muutosta on lähtenyt ajamaan ennenäkemättömän laaja joukko. Kampanja hyökyi koko suomalaisen urheilumaailman yli loppuvuonna 2021 ja jatkaa nyt elämäänsä satojen urheiluseurojen ja -järjestöjen toiminnassa.

LÄHTÖKOHDAT

Seksuaalinen häirintä, homofobinen vitsailu, naisurheilun vähättely ja vammaisten ihmisten oikeus liikuntaharrastuksiin ovat todellisia ongelmia suomalaisessa urheilussa. Ihmisoikeusliitto päätti rikkoa hiljaisuuden ja herättää koko urheilumaailman muutokseen. Se halusi aktivoida ja osallistaa kaikki urheilijat, valmentajat, seurat, järjestöt ja fanit siihen, että ihmisoikeudet kuuluvat urheilun ytimeen. Se tarvitsi yhteisen viestin turvallisemman urheilumaailman puolesta, jossa jokaisella on oikeus urheilla omana itsenään.

MITEN AUTOIMME

Ennätykset, hiljaisuus ja ennakkoluulot on tehty rikottavaksi, mutta urheilua ei saa koskaan rikkoa. Kampanjan luovassa ratkaisussa kahdeksan suomalaista huippu-urheilijaa kuvattiin omilla rikkinäisillä kentillään. Monipuolisesti eri lajeja edustavat kampanjakasvot ovat aiemminkin tuoneet äänensä kuuluviin ihmisoikeuksien puolesta, mutta näin yhteinen rintama teki kampanjasta maailmanlaajuisesti ainutlaatuisen. Heidän esimerkillään “Älä riko urheilua” kasvoi hetkessä koko urheilumaailman yhteiseksi viestiksi. Rikkoutumisen tematiikka ilmeni vahvasti kampanjan visuaalisessa ilmeessä. Tärkeä luovaa suunnittelua ohjaava tekijä oli myös sisältöjen jaettavuus, sillä kampanjan viestejä ja lukuisia somepohjia hyödynsivät niin pienet paikalliset junioriseurat kuin suuret lajiliitot ja maan tunnetuimmat joukkueet. Jokaisen oli tärkeä tuntea viesti omakseen.

Riko ennätyksiä, älä urheilua.

Riko ennakkoluuloja, älä urheilua.

Riko hiljaisuus, älä urheilua.

MITÄ SITTEN TAPAHTUI?

Ihmisoikeuksia ei oltu koskaan käsitelty urheilussa näin laajasti. Kampanjassa piti varmistaa, että viesti läpäisee niin tavalliset jumppasalit, Olympiakomitean päättäjäpöydät ja tunnetut Liiga-seurat. Monipuoliset somepohjat, ihmisoikeustieto ja työkalut tuotiin kaikkien saataville. Kampanja keräsi lyhyessä ajassa taakseen yli 250 urheiluseuraa ja järjestöä sekä lukuisia urheilijoita. Tätä oli todella odotettu.

Tämä on urheilun tärkein kampanja.

 

Perttu Jussila, Helsingin Sanomat (26.12.2021).​

TULOKSET

Urheilun ihmisoikeuskysymykset kiinnostivat mediaa (potentiaalinen kokonaistavoittavuus: 18 600 000) ja kampanjan keulakuvat avasivat aihetta kymmenissä haastatteluissa (20 mediaosumaa). Somessa hashtagia käytettiin yli 2600 kertaa ja #ÄläRikoUrheilua oli Twitterin puhutuin aihe monena päivänä. Kampanja valtasi myös katukuvan: Kaivopihan “Ihmisoikeusseinä” pysäytti jalankulkijat ja DOOH-pinnat loistivat Suomen suurimmissa kaupungeissa. Älä riko urheilua oli myös miljoonayleisön keränneen Suomen Urheilugaalan yksi puhuttelevimmista ohjelmanumeroista sekä näkyvä osa Salibandyn MM-kisoja.

alarikourheilua.fi

#älärikourheilua

#dontbreakthegame

@ihmisoikeusliitto

Lisätietoa tarjoaa

Mikko Hakkarainen
Senior Advisor, Executive Creative Director
+358 40 7488641
mikko.hakkarainen@miltton.com