Mistä on kyse
Helsinki Priden kampanjoinnin tavoitteena on tuoda näkyviin ja nostaa niin oman yhteisön kuin laajemman yleisön parissa esille sateenkaariyhteisölle tärkeitä asioita. Kampanja ajoittuu heinäkuuhun Pride-viikolle.
Helsinki Pride 2024
Lähetämme rauhaa ja toivoa
Kesällä 2024 Helsinki Priden kampanjassa lähetettiin rauhaa ja toivoa jokaiselle niitä kaipaavalle. Viikko alkoi Helsingin pormestarin tekemällä Pride-rauhan julistuksella.
Kampanjassa versioitiin kolmea eri pääviestiä: kasvurauha, rauha konflikteissa sekä toivo.
Rauha ja toivo tarvitsevat yhteiskunnassamme tilaa enemmän kuin koskaan.
Kampanjan ytimessä näkyi ajatus Helsinki Priden toimimisesta ikään kuin suurlähetystönä, josta matkaaja voi löytää turvaa ja tukea. Ja onhan suurlähetystöjenkin tehtävänä edistää edustamiensa valtioiden etuja sekä tuntemusta. Näin syntyi Rauhan ja toivon suurlähetystö.
Ja millainen Priden oma suurlähetystö sitten on? Se ei rajoitu fyysiseen paikkaan, vaan ulottuu kaikkialle sinne, missä sitä tarvitaan. Sillä on omat lähettiläät, tilat sekä oma mediansa, jonka kautta lähettää sanomaansa.
Rauhan ja toivon toimenpiteet
Kampanja toteutettiin Helsinki Priden kampanjoille perinteisesti ulkomainonnan, radion, sekä sosiaalisen median kautta, mutta loimme myös täysin uusia elementtejä. Pääviestejä käytettiin myös Helsinki Priden mediatyössä, johon tarjosimme suunnittelutukea kampanjan ohella.
Rauha ja toivo näkyivät sosiaalisessa mediassa myös toimittaja Laura Haimilan vetämien Rauhan ja toivon lähetysten johdolla. Pride-viikon aluksi Helsingin pormestari julisti kaupunkiin ensimmäistä kertaa Pride-rauhan.
Suurlähetystö herää eloon
Ja koska suurlähetystöllä pitää olla lähettiläät, valittiin kampanjan kasvoiksi yhteisön jäseniä, jotka ovat omalla toiminnallaan edistäneet rauhaa ja toivoa. Rauhan ja toivon lähettiläiksi pyydettiin ryhmä yhteisön hyväksi merkittävää työtä tehneitä ihmisiä: Marja-Sisko Aalto, Natalia Kallio, Janne Puhakka, Dakota Robin sekä Lola Lorenzo.
Kampanjaa varten luotu tunnus lähetti rauhaa ja toivoa. Kuvissa henkilöiden taustalla hohkaa hologrammimainen aura vahvistaen sekä rauhan ja toivon lähettämistä, että vastaanottamista.
Pääviestit
-
Kasvurauha
Koska kaikki eivät saa kasvaa ilman, että heitä yritetään eheyttää. -
Rauha konfliktialueilla
Koska konflikteissa vähemmistöillä on entistä turvattomampaa. -
Toivo
Koska jokainen ansaitsee tuntea yhteisön voiman.
Rauhan ja toivon lähetykset sosiaalisessa mediassa
- Osana kampanjaa tehtiin ensimmäistä kertaa orgaanisten somevideoiden sarja, joka jalkautui Instagram Reelsiin ja TikTokiin.
- Konseptin tarkoitus oli tuoda Rauhan ja toivon suurlähetystö lähemmäksi yhteisöä ja myös viedä kampanjaa Helsingin ulkopuolelle.
- Lähetykset tehtiin kevyiden ja humorististen, mutta myös asiaa sisältävien uutislähetysten muodossa.
- Lähetykset alkoivat jo Pride-kuukauden alussa, luoden momentumia ja odotusta Pride-viikkoa kohti mentäessä. Niitä juonsi toimittaja Laura Haimila.
- Lähetyksiä tehtiin yhteensä 10 kappaletta, ja ne otettiin hyvin vastaan etenkin Instagram Reelsin puolella.
Työskentely Milttonin asiantuntevan tiimin kanssa sujui alusta loppuun asti saumattomasti. Yhteistyössä erityistä oli tiimin vahva substanssiosaaminen LHBTQIA+ -teemoista sekä kampanjakokonaisuuden laaja-alainen ajattelu. Nämä kantoivat hienoon lopputulokseen.
Annu Kemppainen
Toiminnanjohtaja
Ota yhteyttä
Panu Mäenpää
Director, public affairs Miltton Finland +358 503 011 332 panu.maenpaa@miltton.com
Iris Nevanlinna
Director, commercial services Miltton Finland +358 405 779 229 iris.nevanlinna@miltton.com
