CMI: Maailman huonoin vitsi

TAVOITE

Konfliktinratkaisujärjestö CMI tekee tärkeää työtä ratkaisemalla vuoropuhelun avulla konflikteja maailman kriisialueilla. Järjestön tavoitteena on nostaa naisten osuus rauhanprosesseissa vähintään 30 prosenttiin. Silti edelleen vain harva suomalainen tuntee järjestön tai tietää, mitä se tekee.

CMI:n perustajan Martti Ahtisaaren rauhannobelin 10-vuotisjuhla oli sopiva ajankohta lisätä tietoisuutta CMI:n toiminnasta ja erityisesti naisten roolista rauhantyössä, sekä samalla kerätä varoja CMI:n rauhantyölle — ilman kriisien ja ihmiskohtaloiden traagisuudella mässäilyä.

STRATEGIA

Rauhan rakentaminen aloitetaan istumalla saman pöydän ääreen. Sillä, kenelle pöydässä on tilaa, on hyvin paljon väliä. Rauhansopimukset ovat tutkimusten mukaan kestävämpiä, kun paikalliset naiset otetaan mukaan neuvotteluihin.

Suunnittelimme kampanjan, jossa helposti jaettava kampanjavideo levitti eri somekanavissa tietoa CMI:n työstä ja naisten roolista rauhanvälityksessä. Osallistuminen ja jakaminen tehtiin mahdollisimman helpoksi yksityishenkilöille ja yrityksille. Kampanja toteutettiin CMI:n omissa somekanavissa, jotta jokainen julkaisu ja näyttökerta lisäisi järjestön tunnettuutta.

LUOVA IDEA

Maailman väestöstä yli puolet on naisia, mutta rauhanneuvottelijoista vain 8 prosenttia ja rauhansopimusten allekirjoittajista 4 prosenttia. Tämä tarkoittaa, että esimerkiksi kuulakärkikynä, vesipullo, kierrelehtiö, keski-ikäinen mies ja kukkakimppu päätyvät rauhanpöytään useammin kuin nainen. Se on maailman huonoin vitsi, josta tuli koko kampanjan kärki.

ONNISTUMINEN

Jatkaaksemme menestyneen Älä kerro Martille -varainkeruukampanjan erottuvaa, hauskaa ja helposti lähestyttävää tapaa puhua vaikeistakin asioista, kutsuimme tunnetut suomalaiset kampanjavideolle kertomaan maailman huonointa vitsiä. Kampanja sai lentävän lähdön, sillä kampanjavideota jaettiin yli 1 000 kertaa ensimmäisen kampanjapäivän aikana ilman maksettua näkyvyyttä.

Kaikki somesisällöt johdattivat kampanjasivulle, josta simppelin lahjoitusmahdollisuuden lisäksi löytyi tietoa CMI:n työstä, sekä kriisialueilla CMI:n kumppanijärjestöissä työskentelevien naisten tarinoita rauhanvälityksen arjesta.

Kampanja näkyi kolmen viikon ajan sosiaalisessa mediassa, CMI:n omissa kanavissa ja kampanjan mediakumppanina toimineen Bassoradion ohjelmissa. Kaikki suoritteet noudattivat kampanjavideon konseptia, jossa maailman huonoin vitsi leviää suusta suuhun. Vitsi levisikin radioon, Docventures-lähetykseen ja työpaikkojen kahvipöytiin.

Kampanja huomioitiin muun muassa Iltalehdessä ja Ylellä, ja sai ruutuaikaa myös Aamu-tv:ssä. Osana kampanjaa julkaistiin CMI:n perustajan Martti Ahtisaaren ja järjestön hallituksen puheenjohtajan Alexander Stubbin Vieraskynä-kirjoitus Helsingin Sanomissa.

Maailman huonoin vitsi ei ehkä naurattanut, mutta se toimi. Kampanjavideo keräsi huomiota kriiseille ympäri maailmaa sekä CMI:n työlle ja tavoitteelle nostaa naisten osuus rauhanprosesseista 30 prosenttiin. Videon ja kampanjan avulla CMI sitoutti Suomen tunnetuimpia vaikuttajia toimintaansa ja tavoitti uusia kohderyhmiä.

Maailman huonoin vitsi onnistui keräämään yhteensä 102 665 euroa yksityis- ja yrityslahjoituksina. Lahjoitussumma mahdollistaa reilut kaksi rauhankierrosta ja vaikuttaa parhaimmillaan tuhansien ihmisen elämään.

Kiinnostuitko?

Ota yhteyttä Lauramaria Havuun:

lauramaria.havu@miltton.fi
+358 407218383