DIA-yhteisvalinta: Digitaalinen kampanja, jossa tyhmät kysymykset veivät kohti fiksuja vastauksia

Tavoite​

Miten tavoittaa 15–25-vuotiaat ja houkutella heidät hakemaan tekniikan ja arkkitehtuurin alojen opintoihin? Ja tehdä se niin, että kerromme näiden opintojen monipuolisista mahdollisuuksista houkuttelevasti ja todenmukaisesti?

Näkemys​

On näyttöä siitä, että vastuullisiin ja merkityksellisiin aiheisiin vaikuttaminen on merkittävä peruste insinööriopiskelijoiden uravalinnalle. Joskus diplomi-insinöörien maailma saattaa kuitenkin kuulostaa liian korkealentoiselta tai arjesta irtautuneelta. Tarvitsimme viestin sekä viestintätavan, jotka madaltavat kynnystä innostua DIA-opinnoista. Kampanjamme on oltava sekä kiinni perustavanlaatuisissa kysymyksissä että tehtävä nämä kysymykset käsinkosketeltavan ymmärrettäviksi – innostavasti.​

Luova ratkaisu​

Digitaalisiin kanaviin levittäytyneessä kampanjassa herätimme kohderymän kiinnostuksen raikkaasti kehystettyjen tyhmien kysymysten kautta. Niiden kautta ohjasimme heidät näkökulmaa laajentavaan sisältöön ja lisätietoon yhteishausta.​
​
Lisäksi annoimme valituille some-vaikuttajille mahdollisuuden esittää “tyhmiä”, omaan arkeensa liittyviä kysymyksiä, joihin vastasivat vuorostaan insinööri- ja arkkitehtuurialan rautaiset ammattitutkijat.

Tulokset​

Arkkitehtuurin hakukohteissa hakijamäärä nousi 3% ja DI-puolella 3,5%. Hakusivuston liikenteen määrä kasvoi 10% v. 2019 hakuun verrattuna ja käyttäjien määrä on lähes 25% vuotta 2019 suurempi.​