Elinkeinoelämän keskusliitto: Työ ei syrji

Elinkeinoelämän keskusliitto (EK) halusi osallistua vuonna 2018 kuumana velloneeseen tasa-arvokeskusteluun ravistellakseen suomalaisessa työelämässä esiintyvää syrjintää. Uudenlaista asemaa julkisessa keskustelussa hakeva EK halusi puhutella sekä työnantajia että -tekijöitä.

Laajaa yleisöä puhuttelevan asennekampanjan näkyvyys ja mediahuomio varmistettiin kampanjaviestiä tehokkaasti toistavilla luovilla toteutuksilla. Sen lisäksi kampanjalla haluttiin aktivoida ja rohkaista yrityksiä konkreettisiin arkipäivän tekoihin syrjinnän kitkemiseksi.

Tämän vuoksi kampanjan sävyksi valikoitui puhetapa, joka vältti syyllistämistä ja haki aktiivisesti asennemuutosta. Tämä oivaltava, kevyt lähestymistapa teki aiheesta helposti omistettavan työnantajille ja mahdollisti vaikeatkin keskustelut.

Yritysten aktivoimiseksi kampanjaan osallistuminen tehtiin helpoksi avoimen some-haasteen avulla. Kampanjaan pystyi liittymään sitoutumalla syrjimättömyyteen kampanjasivustolla. Tämän lisäksi yrityksille tarjottiin laajalti Milttonin suunnittelemia ja toteuttamia materiaaleja, joilla kampanja voitiin jalkauttaa yrityksissä. Lisäksi yrityksiä opastettiin yhdenvertaisuuden edistämisessä eri keinoin, mm. EK:n ja Milttonin yhdenvertaisuusasiantuntijoiden valmennuksilla.

Kampanjalle luotiin monikieliset viestit, joiden tuli puhutella eri alojen työntekijöitä ja huomioida syrjinnän eri muodot.

Kampanjaan liittyi yli 400 yritystä eri sektoreilta. Yritykset hyödynsivät kampanjamateriaaleja laajasti sisäisessä ja ulkoisessa viestinnässään, järjestämällä tilaisuuksia, jakamalla materiaaleja ja tiedottamalla kampanjasta. Yritykset raportoivat hyödyntäneensä kampanjaa rekrytoinnissa ja uusien työntekijöiden perehdytystilaisuuksissa. Osana kampanjaa yritykset toteuttivat myös erilaisia tasa-arvoa ja syrjimättömyyttä edistäviä hankkeita. Työnantajat pilotoivat anonyymia rekrytointia, toteuttivat yhdenvertaisuuskyselyitä toimintatapojensa kehittämiseksi, järjestivät monimuotoisuuskoulutusta, ja toivat yhdenvertaisuutta vahvemmin osaksi vastuullisuusohjelmaansa. Yritykset raportoivat myös avoimesta keskustelusta ja rohkaistumisesta syrjintätapausten käsittelyyn.

Mediamainonnalla tavoitettiin yhteensä yli kolme miljoonaa kohderyhmään kuuluvaa suomalaista suurissa kaupungeissa ja kasvukeskuksissa.

Kampanjavideon tuotannosta vastasi Cocoa.