Gay Joe: Gay means Happy, also for ciders

TAVOITE

  1. Luoda positiivista brändimielikuvaa sosiaalisessa mediassa – ja onnistua siinä ruuhkaisena ajankohtana, jolloin moni suomalaisyritys haluaa näyttää tukensa tasa-arvoasialle.
  2. Nousta Suomen johtavien mielipidevaikuttajien ja kuluttajien ykkösvalinnaksi alkoholijuomissa Helsinki Priden aikaan.
  3. Saavuttaa tavoitteet ilman perinteistä mainontaa sekä tiukasti säädeltyjen alkoholimainontaa koskevien lakien puitteissa.

NÄKEMYS

Happy Joen tärkeintä kohderyhmää, urbaaneja milleniaaleja, ei tavoiteta perinteisen median keinoin. Kohderyhmä on vähemmän hintaherkkä ja he myös arvottavat kokemukset materiaa arvokkaammaksi. He haluavat yritysten käyttävän asemaansa vaikuttaakseen yhteiskunnallisella tasolla ja ostopäätökset ovat muuttuneet yhä arvoperusteisemmaksi. Halusimme kasvattaa tämän kohderyhmän sitoutumista brändiin yhteisiä arvoja jakamalla.

LUOVA RATKAISU

Päätimme hyödyntää tuotetta kohderyhmän puhuttelussa ja lanseerasimme rajoitetun erän sateenkaarietikettisen pullon, joka nimettiin Gay Joeksi – ”gay” ja ”happy” kun ovat toistensa synonyymejä. Halusimme tehdä Gay Joesta puheenaiheen, joka herättää keskustelua ja jakaa ilon, rakkauden ja tasa-arvon sanomaa kohderyhmänsä keskuudessa ja heidän kauttaan

ONNISTUMINEN

Gay Joen lanseerauksesta kerrottiin sosiaalisen median, PR:n, tuotelähetysten ja viidakkorummun avulla – alkoholimainonnan lainsäädännön tiukat rajoitteet huomioiden. Gay Joe tavoitti yli 500 000 uniikkia sosiaalisen median käyttäjää muutaman kymmenen tarkoin valikoidun mielipidevaikuttajan kautta – puhtaasti ansaitun näkyvyyden avulla, ilman maksettua yhteistyötä. Kuluttajat seurasivat esimerkkiä ja Gay Joesta tuli sosiaalisen median lempilapsi. Varmistaaksemme tuotenäkyvyyden somessa Helsinki Priden kulkuepäivänä, järjestimme brunssin tasa-arvo- sekä HBLTQI-asioihin profiloituneille vaikuttajille. Tilaisuuteen osallistui yli 70 vaikuttajaa. Myös runsaasti mediahuomiota keränneen kampanjan ansaitun median yhteenlaskettu reach oli 4 000 000 ihmistä. Entä itse siideri? Gay Joe myytiin loppuun kaksi päivää ennen Helsinki Pride -kulkuetta.

KIINNOSTUITKO?

Ota yhteyttä Lauramaria Havuun:
lauramaria.havu(at)miltton.fi
+358 40 721 8383