Helsinki Freedom kertoo helsinkiläisten vapaudesta viiden huippuohjaajan silmin

Helsingille vapaus on halua luoda elämää, joka näyttää helsinkiläisiltä ilman kompromisseja. Helsinki Marketingille tekemässämme kampanjassa viisi huikeaa luovaa tekijää pääsivät esittelemään maailmalle näkemyksensä Helsingin vapaudesta.

Tavoite: Helsinki tarvitsee lisää koulutettua työvoimaa kotimaan ulkopuolelta. Miten pieni ja pohjoinen Helsinki saataisiin näyttämään ulkomaisten osaajien silmissä houkuttelevalta vaihtoehdolta kotikaupungiksi, ilman massiivisia mediainvestointeja?

Insight: Helsingin kansainvälisen brändikampanjan viestiksi valittiin ajatus uudenlaisesta vapaudesta. Ihmiset kaikkialla maailmassa janoavat vapautta, joka voi kuitenkin jokaiselle tarkoittaa hieman eri asioita. Strategiatyössä määrittelimme vapauden merkityksen juuri Helsingille ja totesimme, että kaikkine modernin ihmisen arvostamine vapauksineen Helsinki on itse asiassa todellinen uuden ajan vapaakaupunki. Kampanjaan valitut vapauden muodot validoitiin kansainvälisen kuluttajatukimuksen datalla.

Luova ratkaisu: Jotta Helsingin viesti uuden ajan vapaakaupungista tuntuisi mahdollisimman uskottavalta, päätimme rakentaa kampanjan dokumenttisarjan ympärille. Viisi suomalaista palkittua eturivin ohjaajaa, Taito Kawata, Susani Mahadura, Ronja Salmi, Juho Kuosmanen ja Virpi Suutari saivat kukin tehtäväkseen kertoa yhden helsinkiläisen ihmisen kautta yhden valituista vapauksista: vapaus työn ja vapaa-ajan tasapainoon, vapaus turvallisuuteen, vapaus rakastaa, vapaus olla lähellä luontoa sekä vapaus kasvaa ja kehittyä.

Tulokset: Yhteensä Helsinki Freedom -kampanjan ostettu mainonta tavoitti noin 3 miljoonaa ihmistä ja videoita aloitettiin katsomaan lähes 9 miljoonaa kertaa. Sidosryhmien sisältöjaot heidän omissa kanavissaan tavoittivat 4,7 miljoonaa ihmistä. Helsinki Freedom -sisällöt keräsivät MyHelsinki.fissä loppuvuoden 2020 aikana yhteensä lähes 65 000 sivukatselua. Helsinki Freedom -minidokumentteja katsottiin marras- ja joulukuun aikana MyHelsingin IGTV-kanavan, FB-profiilin ja MyHelsinki.fin kautta yli 668 000 kertaa.