Edellinen artikkeli
Fortum Ways of Working
Seuraava artikkeli
K-Rauta: Jätä jälkesi
Päättääkseen maineikkaan Match Made in HEL -saagansa, Finnair ja Finavia tekivät yhteistyössä lyhytelokuvan, jossa Finnair ja Helsinki-Vantaan lentokenttä toimivat idän ja lännen välisen kohtaamisen keskipisteenä. Hyppäsimme projektiin mukaan kolme viikkoa ennen ensi-iltaa toteuttaaksemme kunnianhimoisen vaikuttajamarkkinoinnin ulostulon, jonka tavoitteena oli lisätä ja varmistaa tapahtuman huomioarvo ja lisätä sen maailmanlaajuista näkyvyyttä.
Konseptin ydintavoite oli mahdollistaa maailmanlaajuisia kohtaamisia ja tuoda viesti merkittävistä kohtaamisista yksilötasolle suosittujen vaikuttajien avulla. Määrittelemällä Finnairin tärkeimmät sisältöteemat valitsimme maailman eri laidoilta vaikuttajia, jotka parhaiten edustivat näitä teemoja ja kutsuimme heidät Helsinkiin tapaamaan “vastinparejaan” eri maista ja kulttuureista.
Vaikuttajat kutsuttiin viettämään viikonloppua Helsinkiin ja seuraamaan lyhytelokuvan ensi-iltaa. Viikonlopun tavoitteena oli näyttävän ensi-illan lisäksi yhdistää maailman eri laidat, tuoda vaikuttajat yhteen ja luoda heille väylä tutustua toisiinsa sekä jakaa kokemuksia. Syventääksemme konseptin ydinviestiä, yhdistimme kuusi vaikuttajaa kahteen filmiin, joissa he tapasivat vastinparinsa suomalaisessa miljöössä, jota heille esitteli paikallinen host-vaikuttaja.
Kahden viikon intensiivisen työn tuloksena toivotimme tervetulleeksi seitsemän tunnettua vaikuttajaa eri puolilta maailmaa. Yhdessä he keräsivät orgaanisesti yli 1,3 miljoonan peiton ja kukin heistä tuotti keskimäärin noin kuusi Finnairiin liittyvää postausta reissun aikana. Kampanja jatkui Finnairin omissa kanavissa videosisällöillä ja taktisilla viesteillä.
Projekti tehtiin yhteistyössä Mirumin ja TBWA Helsingin kanssa.
Ota yhteyttä Hanna Lemmettiin.
hanna.lemmetti(at)milttoncreative.fi
+358 40 510 9420