Miltton kaksinkertaisti luovien johtajiensa määrän – taustalla “hypersyklisyys“, jonka Miltton uskoo mullistavan modernin markkinoinnin

Neljä uutta luovaa johtajaa vuoden sisään palkannut Miltton haluaa vahvistaa kykyään löytää poikkeuksellisia ratkaisuja asiakkaidensa yhä monimutkaisempiin haasteisiin.

Miltton on nimittänyt vuoden sisään neljä uutta luovaa johtajaa: aikaisemmin Evilda Nikanderin ja Elina Niemistön sekä nyt syksyn alussa Tuukka Tujulan ja Juha Nikkilän.

Nikander, 35, siirtyi Milttonille Berliinistä, jossa hän toimi Euroopan palkituimpiin kuuluvan Jung von Matt -toimiston luovana johtajana vastaten mm. Mini Cooperin globaalista luovasta suunnittelusta ja työskenteli myös Netflixissä vastaten sosiaalisen median markkinoinnista. Elina Niemistöllä, 35, on monipuolinen ja palkittu tausta mainonnan suunnittelun ja brändistrategian parissa. Hän siirtyi Milttonille suunnittelutoimisto Motley Agencysta ja vastaa nyt luovasta johtamisesta erityisesti modernin brändinrakentamisen näkökulmasta.

Uusimmat tulijat Tuukka Tujula, 44, ja Juha Nikkilä, 36, edustavat omilla aloillaan suomalaista kärkiosaamista. Tujula tunnetaan laajasta urastaan laatuun keskittyneenä muotoilijana, luovana johtajana ja palkittujen markkinointikampanjoiden arkkitehtina. Nikkilä puolestaan siirtyi Milttonille Reaktor Creativesta. Aiemmin Bob the Robotilla ja hasan & partnersilla työskennelleellä Nikkilällä on ollut keskeinen rooli lukuisten puheenaiheiksi nousseiden kampanjoiden vastaavana suunnittelijana.

Palkkausten taustalla on kaksi merkittävää syytä. Milttonin brändi- ja markkinointipalvelujen kysyntä on kasvanut merkittävästi, ja samalla Milttonin asiakasyritykset kohtaavat toimintaympäristössään muutoksia kiihtyvässä tahdissa. Pelkästään muutamiin viime vuosiin mahtuu lukuisia käännekohtia, kuten brexit, #metoo, koronapandemia, vihreä siirtymä ja Ukrainan sota, jotka ovat mullistaneet yritysten toimintaedellytyksiä ja ihmisten arkea.

”Uusia globaaleja ilmiöitä, talouden heilahteluja ja uudenlaista regulaatiota tulee niin nopeaan tahtiin, että voidaan puhua jopa hypersyklisestä ajasta. Sille on ominaista, että pitkään samanlaisina pysyneet asenteet ja toimintatavat voivat muuttua yllättäen. Jatkuva heilunta asettaa modernille markkinoinnille uusia vaatimuksia. Brändien pitää kehittää vetovoimaansa samanaikaisesti yhteiskunnan isojen muutosten ja arjen pienien signaalien pulssilla. Markkinoinnin osaajilta tarvitaan ihan uudenlaista ajattelua, ketteryyttä, monialaisia tiimejä ja kykyä ymmärtää jatkuvaa muutosta”, toteaa Milttonilla markkinointi-, brändi- ja PR-yksikköä vetävä Varpu Varpela.

Kaupallinen menestys yhä riippuvaisempaa ympäröivän maailman syväymmärryksestä

Milttonin luovan johtamisen ytimessä on ajatus siitä, että pitkän tähtäimen kaupallinen menestys ei synny pelkästään omia kilpailijoita tai edes omia asiakkaita tuijottamalla. Brändien pitää osata katsoa oman markkinansa ulkopuolelle – ihmisten arjessa piileviin kysymyksiin, kulttuuriin sekä ympäröivään yhteiskuntaan. Brändin kaupalliseen arvoon vaikuttavat yhä useammin ei-kaupalliset tekijät, kuten se, miten brändit ratkovat aikamme isoja kysymyksiä.

Siksi Milttonilla asiakkaan toimeksiantoja pyritään lähestymään poikkitieteellisesti ja -taiteellisesti.

”Meillä luovat johtajat vetävät suunnittelua tiimeissä, jotka kootaan vastaamaan aina asiakkaan kulloiseenkin haasteeseen. Asiakastapaamiseen saattaa päätyä markkinointiosaajan lisäksi esimerkiksi toimittaja, geopolitiikan tutkija, somevaikuttaja, vastuullisuusasiantuntija tai entinen salkunhoitaja. Luovan johdon tehtävänä on varmistaa, että Milttonin erilaiset asiantuntijanäkemykset kiteytyvät vaikuttaviksi luoviksi briiffeiksi, konsepteiksi ja lopulta ratkaisuiksi, jotka kasvattavat asiakkaidemme arvoa ja arvostusta”, toteaa Milttonin vastaava luova johtaja Mikko Hakkarainen.

Tällä toimintamallilla on tehty monia tuloksellisia projekteja yhdessä asiakkaiden kanssa. Miltton on muun muassa ollut rakentamassa Suomen maakuvaa yhdenvertaisuuden avulla (Hän), lanseeraamassa maailman mittakaavalla edistyksellistä koodikoulua (Hive Helsinki), muovaamassa perinteisen brändin mielikuvaa uuden kohderyhmän silmissä (K-Rauta) sekä tehnyt Helsinkiä tunnetuksi uuden ajan vapaakaupunkina (Helsinki Freedom).

”Olemme viime aikoina tehneet asiakkaistamme ilmiöitä TikTokissa (Pirkka Ampparit -skeittiparkki), herättäneet huomiota kasviproteiinibrändin lanseeratessa Lihalauantain (Beanit), rallattaneet asiakkaamme pörssilistautumisesta uuden kansanosakkeen (Puuilo) ja tuoneet museokokemuksen suomalaisten kotisohvalle (Digimuseo)”, Mikko Hakkarainen jatkaa.

Uusien rekrytointien tavoitteena on ennen kaikkea vahvistaa Milttonin markkinointiosaamista, yhdistää luovaa suunnittelua Milttonin muuhun tarjoomaan sekä löytää asiakkaille uusia tapoja luoda kaupallista arvoa yhteiskuntaa ja erilaisia sidosryhmiä ymmärtämällä.

”Uskon, että tulevaisuudessa menestyvät brändit, jotka suhtautuvat markkinointiin ennakkoluulottomasti ja näkevät sen laajasti. Parasta suunnittelua syntyy hybriditiimeissä, jotka koostuvat erilaisista osaajista, ajattelijoista ja tekijöistä. Tässä Miltton on poikkeuksellinen toimija. Olen helkkarin innoissani, kun pääsen porukkaan mukaan”, Milttonilla aloittava luova johtaja Juha Nikkilä toteaa.

Milttonin luovina johtajina Suomessa työskentelevät Niemistön, Nikanderin, Nikkilän ja Tujulan lisäksi Liisa Gylfe ja Erkko Mannila sekä vastaavana luovana johtajana Mikko Hakkarainen. Milttonin Tukholman toimiston luovana johtajana toimii Viktor Halldén.