OAJ: Tehdään tulevaisuuksia – kampanja vahvistamaan opettajan työn arvostusta ja vetovoimaa

Tavoite​

Suomessa arvostetaan opettajia – mutta opettajista ei tutkitusti tunnu siltä. OAJ halusi nostaa keskusteluun opettajan ammatin vaativuutta ja moninaisuutta tavalla, joka syventää ihmisten opettajia ja opettajuutta kohtaan kokemaa arvostuksen tunnetta. Näin lähti liikkeelle 2-vuotinen Tehdään tulevaisuuksia –kampanja, jonka ensimmäinen kampanjalähtö alkoi maaliskuussa 2021. Kampanjalähdön tavoitteena oli nostaa keskusteluun kuntavaalien alla opettajien merkitystä – opettajien, joiden työolot määrittyvät voimakkaasti kuntatasolla.​

Näkemys​

Opettajien sitoutuneisuus puhuttaa. Opettajien poliittisesta agendasta nostetaan välillä duubioita julkiseen keskusteluun. Opettajat ovat sitoutuneita, mutta eivät sillä tavoin, kun monesti puhutaan.​

Luova ratkaisu​

Tehtiin näkyväksi sitä, mihin opettajat ovat syvästi sitoutuneita mukaillen Comeniuksen valaa, jonka valmistuvat opettajat vannovat. Sitoutunut -kampanjalähdössä nostettiin keskiöön opettajat sekä ne asiat, joihin he ovat sitoutuneita. Rinnalle luotiin ansaitun median sisällöt, joilla syvennettiin sanomaa esimerkiksi tehdaantulevaisuuksia.fi -sivustolla.​

Tulokset​

Kampanjan valtakunnallinen peitto oli valtava. Kampanja näkyi televisiossa, radiossa, sosiaalisessa mediassa sekä printtilehdissä. Kampanja osallisti yli 1000 opettajaa jakamaan kampanjalähtöön liittyvää materiaalia.