Oululainen – Tämän suomalaisempaa ei ole

Tavoite

Oululainen tekee Suomen parasta jälkiuunileipää. Nyt markkinoille oli tulossa uusi Jälkiuuni Kaurapala. Oli siis korkea aika muistuttaa suomalaisia Oululaisesta.

Näkemys

Jälkiuunileipä on vahva, sitkeä ja rouhea, toisaalta verkkaisesti lempeän lämmön kasvattama. Se on sataprosenttisesti suomalaista leipää, jonka ainesosaluettelo on karsittu vain oleelliseen — niin kuin on usein myös tämän oudon pohjoisen kansan oleminen ja kommunikointi.

Luova ratkaisu

Jokainen suomalainen voi tunnistaa kotimaisen reviirietiketin tai vaikeuden elää todeksi sellaisia mannermaisia tapoja kuten “spontaani halaaminen”. Koska Oululainen on karhean kotimainen klassikko, päätettiin mainonnassakin pureutua näihin suomalaisuuden kliseisiin – kaikella rakkaudella tietenkin.

Mainosfilmi voitti Yleisön suosikin pystin sekä hopeasijan Voitto-gaalassa.