Suomen kiistellyin konvehti

Haaste

Ananaskonvehti on kiistelty klassikko, joka on vuosikymmenten saatossa vakiinnuttanut asemansa joulupöydän epävirallisena inhokkikonvehtina. Miten Panda voisi kääntää parjatun makeisen maineen menestystarinaksi?

Luova oivallus

Altavastaajaa rakastetaan kannustaa. Epäsuosiostaan huolimatta ananaskonvehti hyppäsi rohkeasti omaan rasiaansa, olemassaoloaan anteeksipyytelemättä.

Luova ratkaisu

Ananaskonvehtirasian lanseerauksessa makuasioista sai kiistellä oikein luvan kanssa. Muistuttamalla konvehdin mielipiteitä jakavasta mausta loimme edellytykset myös puolustajien vyörylle.​ ​

Tärkeää oli samalla säilyttää suklaaseen liittyvä ilo. Olimme ehkä vedenjakajan, vaan emme vakavan, äärellä. Siksi myös kampanjan sävy oli läpikotaisin humoristinen sosiaalisen median meemeistä PR-työhön ja Suuren ananasselvityksen tuloksiin.

Tulokset

Lanseerauksen itseironinen lähestymistapa vetosi suomalaisiin, ja ananas nousi koko kansan puheenaiheeksi. Jokainen maamme tärkeimmistä ruokamedioista raportoi Suomen kiistellyimmän konvehdin lanseerauksesta. ​ ​ Somessa Panda kasvatti seuraajamääriään ja ananaskampanjan sisällöt nousivat Pandan suosituimpien joukkoon. Ananas huomiotiin myös omien kanavien ulkopuolella, kuten Vainkeskiluokkajutut-meemitilillä ja Jodel-keskusteluissa. ​