Pohjola Sairaala – Jotta mikään ei pysäytä suomalaista

TAVOITE

Pohjola Sairaala on käynyt lähivuosina läpi melkoisia muutoksia. On laajennettu ortopediasta yleissairaanhoitoon ja työterveyteen sekä vaihdettu nimeä Oma Sairaalasta Pohjola Terveyteen. Uusi strategia palautti fokuksen ortopediaan ja nimen Pohjola Sairaalaan. Tarvittiin selkeä uudelleenbrändäys ja kampanja, joka kirkastaisi sairaalan uuden suunnan.

NÄKEMYS

Keskittyminen Pohjola Sairaalan ydinosaamiseen, ortopediaan, erottaisi heidät muista kokonaisvaltaisesti vähän kaikkea tarjoavista kilpailijoista. Halusimme kertoa erottautumistekijästä tavalla, joka puhuttelisi ennen kaikkea uutta ensisijaista kohderyhmää — liikkujia ja urheilijoita — ja sitouttaisi monia muutoksia kokeneen henkilökunnan yhteiseen tarinaan.

Löysimme yhdistävän tekijän toistoista: lajinsa parhaaksi pääsee, kun on selkeä yhteinen päämäärä ja sinnikkyyttä hioa yhä paremmaksi se, missä on jo vertaansa vailla. Sama periksiantamattomuus näkyy omistautumisena kuntoutumiselle ja kunnossa pysymiselle.

LUOVA RATKAISU

Kaikki liike lähtee luista. Tapaturma on aina kova paikka, mutta hyvä ja sujuva hoito takaa, että loukkaantuminen on vain tauko ennen ennen liikkeen jatkumista. Tarina on valmiiksi suuri, mutta tahdoimme kertoa siitä ilman kliinisiä ja hankalia sanoja tai kliseistä urheilukuvitusta.

Siksi kiteytimme Pohjola Sairaalan mission osuuskunnan omistamana, suomalaisena sairaalana: Jotta mikään ei pysäytä suomalaista. Samalla annoimme onnistumisille ja asiakastarinoille kokoavan tunnisteen #Pysäyttämättömät.

Jotta kuitenkin pysäyttäisimme suomalaiset somessa, kadunvarsilla ja lehtiensä ääressä, päätimme yhdistää liikkeen ja luun, eli kiteyttää ortopedian kovan ytimen. Tuloksena oli kuva-arvoitus, joka pakottaa vilkaisemaan toisenkin kerran.

KIINNOSTUITKO?

Ota yhteyttä Eija Anteroiseen:

eija.anteroinen(at)milttoncreative.fi
+358 400 433 604