SATO: Miltä koti tuntuu -näyttely puhutteli aisteja nykytaiteen keinoin

TAVOITE

Vuokrakoteja tarjoavan SATOn mielikuvan vahvistaminen kaupunkielämän kehittäjänä sekä asumisen edelläkävijänä ja asiantuntijana. Tavoitteena oli myös pilotoida uudenlaista yhteistyötä asukkaiden kanssa ja profiloida SATOa luotettavana ja joustavana kumppanina.

NÄKEMYS

Toteutuksen lähtökohtana oli löytää uusi ja ainutlaatuinen tapa viestiä SATOlle tärkeistä teemoista sekä osallistua keskusteluun. SATOn Miltä koti tuntuu -markkinointiviestinnän konseptia jatkettiin konkretisoimalla asioita, tunteita ja aistikokemuksia, jotka tekevät kodista kodin. SATOn mielikuvaa haluttiin vahvistaa kaupunkiasumisesta nauttivan, laatutietoisen kohderyhmän silmissä.

LUOVA RATKAISU

Tästä syntyi Miltä koti tuntuu -näyttely, joka rakennettiin SATOn Rionkatu 13:n asukastilaan. Yleisesti asukkaiden käytössä oleva huone muuntautui reiluksi viikoksi aisteja puhuttelevaksi nykytaidenäyttelyksi, jonka kuratoivat taiteilijat Tero Kuitunen ja Rauha Mäkilä. SATO antoi luovalle kaksikolle vapaat kädet toteutukseen ja kuraattorit tarttuivat kodin tunteeseen rohkeasti. Konsepti saatiin linkitettyä luonnollisesti osaksi moderniin kaupunkiasumiseen keskittyvää ”Kaupunkielämää Jätkäsaaressa” -tapahtumaa.

ONNISTUMINEN

SATO onnistui ennakkoluulottomasti luomaan uuden ajan konseptin yhdessä taiteentekijöiden kanssa muuntaen tavallisesta asukastilasta kodilta tuntuvan installaation. Konsepti kiinnosti SATOn asukkaita sekä avasi oven kaupunkiasumisesta kiinnostuneelle yleisölle. Yhdeksän päivän aikana tilassa vieraili yli 700 kävijää.

KIINNOSTUITKO?

Ota yhteyttä Jan Westöön:

jan.westo(at)miltton.fi
+358 40 572 2481