TAVOITE

HC TPS haluaa toimia suunnan näyttäjänä suomalaisessa urheilukulttuurissa ja suvaitsevan yhteiskunnan rakentamisessa. Vaikka seuran värit ovat mustavalkoiset, tavoitteenamme oli osoittaa sen kantavan värikkäitä arvoja, luoda kiinnostusta TPS:n järjestämää Pride-ottelua kohtaan sekä rakentaa entistäkin enemmän tilaa tasa-arvoa edistävälle keskustelulle sekä konkreettisille teoille.

NÄKEMYS

Vaikka Pride-kulkueet ovat lyöneet itsensä Suomessa läpi, jääkiekkomaailmassa seksuaalivähemmistöjen olemassaolo on ollut yleisesti vaiettu, vähätelty ja pahimmillaan jopa kielletty asia. Pride-ottelu sekä sen ympärillä tapahtuva TPS:n oma viestintä, pelistä kertovat uutiset tai mainonta eivät yksinään tulisi riittämään herättämään keskustelua tai huomiota aiheen ympärillä. Tarvitsisimme ihmisiä jääkiekko-skenen sisältä, joille aihe on läheinen, henkilökohtainen ja merkittävä, ja jotka haluaisivat olla mukana rakentamassa jääkiekkokulttuuria yhdenvertaisempaan suuntaan.

LUOVA IDEA

Kutsuimme entisen SM-liigapelaajan, parisuhteessa miehen kanssa elävän Janne Puhakan kertomaan tarinansa koko Suomelle Pride-ottelua edeltävänä sunnuntaina, yhdessä valtakunnan luetuimmista medioista. Taustalla kerroimme Suomen tärkeimmille jääkiekkotahoille ja vaikuttajille Jannen haastattelusta etukäteen, jotta he osaisivat osallistua haastattelusta käynnistyvään keskusteluun. Pyysimme molempien leijonajoukkueiden päävalmentajat kirjoittamaan mielipidekirjoituksen Helsingin Sanomiin, julkaisimme Iltalehden urheilusivuilla TPS:n Pride-pelistä sateenkaarimainoksen ja tarjosimme Jannen sekä muiden relevanttien jääkiekkovaikuttajien haastatteluita eri medioille.

ONNISTUMINEN

Keskusteluun osallistuivat Jannen entiset pelikaverit, valtakunnan tunnetuimmat urheilijat, poliitikot, urheilusta vastaava tiede- ja kulttuuriministeri, HLBTIQ-yhteisön jäsenet, mielipidevaikuttajat ja julkkikset, sinä ja minä, sekä lopulta myös Jannen Mestis-ajan entinen toimitusjohtaja, joka pyysi Jannelta anteeksi. Palaute oli ylitsevuotavan kannustavaa. Keskustelu jalkautui nopeasti jääkiekkoseuroihin, Suomen jääkiekkoliittoon, SM-Liigaan ja lopulta myös kansainväliseen mediaan.

Kaikkien aiheesta tehtyjen radio-, printti-, tv- ja nettijuttujen, sekä niistä seuranneiden sosiaalisen median syötteiden perusteella TPS:n Pride-ottelu, Jannen tarina ja se, että yhdenvertaisuudella on sijaa jääkiekossakin, tavoitti lähes kaikki tavoitettavissa olevat suomalaiset. Kaikki tämä ilman maksettuja kumppanuuksia ja hyvin pienellä maksetun median panostuksella.