Liiga paljud inimesed võtavad lemmiklooma kergekäeliselt, halvimal juhul ostavad “kutsikavabrikust”. Põllumajandus- ja Toiduamet soovis koputada potentsiaalsete loomaomanike ja kauplejate südametunnistusele, aga mitte häbistada tublisid loomapidajaid ega hirmutada avalikkust õõvastavate visuaalidega.
Sündis sotsiaal- ja välimeediat, raadiot ning kaubanduskeskusi hõlmav üle-eestiline sotsiaalkampaania loomade heaolust.
Sotsiaalselt tundliku teema puhul on keeruline, kuid võimalik luua loovlahendus, mis tõmbaks tähelepanu, olemata seejuures šokeeriv ning mõjumata halvustavalt vastutustundlikele loomaomanikele.
Loomade heaolu läheb suuremale osale ühiskonnast väga korda ning paljud inimesed on lausa tänulikud, kui üks riigiasutus sellele tähelepanu juhib ning võimaldab neil kampaania edasijagamise kaudu panustada.
Digireklaamide näitamised: 5 068 628
Reklaamide ja postituste edasijagamised sotsiaalmeedias: 1465
Välimeedia kontakte hinnanguliselt: 2 945 625
Lõime loomade heaolule ja loomaomanike vastutusele tähelepanu tõmbamiseks mängulise loovlahendusega kampaania, mis võrdleb lemmiklooma mänguloomaga – ”kui sa ei suuda pakkuda loomale kõigi tema vajaduste kohast hoolitsust, siis piirdu mänguloomaga!”.
Kampaania sisaldas ulatuslikku digikampaaniat, sotsiaalmeediapostitusi, välireklaami suurimates Eesti linnades ja kaubanduskeskuste siseekraanidel, reklaami raadios ning erilahendust kahes suures kaubanduskeskuses: hiiglaslikus loomapuuris kügelev suur kaisukaru koos sõnumitega, mis palusid lemmiklooma võtmine põhjalikult läbi mõelda ning neil, kes ei suudaks pakkuda loomale piisavat hoolt, piirduda mänguloomaga.
Kampaania võeti sihtgruppide poolt suurepäraselt vastu. Seda näitasid sotsiaalmeedia suur kaasatus ning kampaania kujunduste edasijagamine nii eraisikute kui asutuste, nt kliinikute ja kohalike omavalitsuste poolt. Näitasime kampaania käigus, kuidas igaüks saab kaasa aidata loomade heaolu rikkumise märkamise, teavitamise ja teadmiste levitamise kaudu, ning nägime, et sõnum oli ühiskonnas väga oodatud.
Kristiina Tammik
Digiturunduse spetsialist Miltton New Nordics +372 525 6274 kristiina.tammik@miltton.com