Kuidas kasvatada rahvusvahelist tehnoloogia­koolide võrgustikku?

2026. aasta septembris täitus viis aastat päevast, mil esimene lend programmeerimisõppureid alustas kood/Jõhvis oma õpiteekonda. Tänaseks on ühest Ida-Virumaal alguse saanud koolist kasvanud //kood – programmeerimiskoole ühendav rahvusvaheline võrgustik. Meie ühine teekond algas aga veelgi varem, 2020. aasta teises pooles, kui unistust tänasest kood/Jõhvist arendati veel Jõhvi Tehnoloogiakooli nime all.

Suured plaanid on projektis tajutavad olnud algusest peale. Eesmärk oli muuta praktiline IT-haridus kättesaadavamaks, vähendada spetsialistide puuduse kriisi ning tuua tehnoloogiasektorisse rohkem erineva tausta ja kogemusega inimesi.

Milttoni roll oligi aidata idee avalikkuse ette tuua ja kasvatada kood/Jõhvi käivitamiseks vajalikku huvi. Selleks tuli hakata tutvustama uut ja Eestis veel harjumatut õppemudelit, kõnetada potentsiaalseid toetajaid, leida koolile juht (kelleks kujunes juhitandem) ja tiim ning tuua Jõhvi ka esimene lend õppijaid. Tegime selle juures kõike alates pressiteadetest ja meediapakkumistest kuni esimese veebilehe ja uudiskirja ehitamise ning õppijatele suunatud kommunikatsioonini.

See on meie ligi kuus aastat kestnud koostöö esimene peatükk. 

Jõhvi õppekeskuse lansseerimine pani koostööle aluse ehk ühest kampaaniast kasvas aastatepikkune partnerlus, kus oleme //koodile korraga mõttekaaslane, majaväline turundus- ja kommunikatsioonitiim, disainipartner, konsultant ning aeg-ajalt ka lihtsalt vestluskaaslane, kellega maailma asju arutada.

Oleme päriselt osa teineteise tööpäevast. Ideed ja ülesanded liiguvad jooksvalt, vastame kiiresti ning tekkinud vajadused võtame ette sageli juba samal päeval. Tänu vastastikusele usaldusele ei pea //kood meile iga kord pikalt selgitama, mida teha – tunneme nende eesmärke ja mõistame, miks üks või teine töö oluline on.

Suurt osa meie ühisest tööst ühendab eesmärk: aidata õppijatel jõuda //koodini. Selleks seome turunduse, kommunikatsiooni, disaini ja analüütika üheks tervikuks, mis viib inimese esimesest kokkupuutest kandideerimiseni. Toimetame kaheksas turunduskanalis ja kodulehel, analüüsides tulemusi ning optimeerides tegevusi pidevalt. Meie juhitud digiturundusest on saanud //koodi peamine tee uute õppijateni.

Kui //kood on kasvanud Jõhvist uutesse linnadesse ja riikidesse, oleme kasvanud koos nendega. Oleme aidanud avada õppekeskuseid, käivitada kampaaniaid, arendada brändi ning luua igale turule sobivaid sõnumeid ja materjale, hoides //koodi näo kõikjal äratuntavana. 

• Turundusstrateegiate ja meediaplaanide loomine.
  

• Kanaliüleste makstud meediakampaaniate planeerimine ja haldus.

• Kodulehe haldamine vajaduspõhiselt.
  
• Kanalite, kampaaniate ja kasutajateekonna korraline analüüs ning optimeerimine.
  
• Kampaaniatele ning teistele materjalidele staatiliste ja liikuvate disainide loomine.
  
• Visuaalse identiteedi kohandamine erinevatele õppekeskustele ja eriprogrammidele. 
  

• Kommunikatsioonistrateegia, -plaani, põhisõnumite, narratiivide ja KKK-de loomine.
  
• Pressiteadete, arvamuslugude, artiklite ja kogemuslugude kirjutamine ning toimetamine.
  
• Meediasuhted, teemapakkumised ja pressikutsed.
  
• Kõneisikute ettevalmistamine ja briifimine.
  
• Partnerite, vilistlaste, ettevõtete ja teiste sidusrühmade suunaline kommunikatsioon.
  
• Ürituste, avamiste ja lansseerimiste kommunikatsioon.
  
• Mitmekeelne kommunikatsioon (eesti, inglise, vene ja ukraina keeles). 
  

Oleme aidanud //koodil viia brändi ka välisturgudele – Ukrainasse (Zhytomyr ja Odessa), Keeniasse (Nairobi) ning Moldovasse. Igal turul oleme aidanud turunduse nullist üles ehitada: kohandanud visuaalset identiteeti, loonud või aidata luua kohalikud kanalid ja käivitanud digikampaaniad. Nii oleme tutvustanud kooli uutele sihtrühmadele, kasvatanud usaldust ja huvi ning juhtinud tulevasi õppijaid esimesest kokkupuutest reaalse õppimisotsuseni. 

1. Koostöö Võrumaa Arenduskeskusega on aidanud //koodil viia tehnoloogiahariduse veel lähemale inimestele Eesti erinevates otstes. Selle koostöö kaudu on käivitunud kood/Võru ning kood/FutureCoders.

kood/Võru puhul oleme toetanud uue õppekeskuse lansseerimist, õppijate värbamist ja nähtavuse kasvatamist, sidudes //koodi laiema loo Võrumaa tööturu, regionaalarengu ja kohalike ettevõtete vajadustega.

kood/FutureCodersi puhul on fookus noortel, kellele programm annab võimaluse õppida praktilist programmeerimist ka koolides, kus programmeerimisõpetajat ei ole.

Meie roll on olnud aidata kujundada programmile arusaadav lugu, kõnetada koole ja noori ning tuua nähtavaks laiem küsimus, kuidas teha tehnoloogiaoskused kättesaadavaks sõltumata noore elukohast.

2. Haridus- ja Noorteametiga ellu viidud kood/Nooremarendaja ümberõppeprogramm tõi //koodile uue sihtrühma ja uue haardeulatuse. Kõigest mõne kuuga tuli jõuda inimesteni, kes kaalusid karjääripööret tehnoloogiasektorisse, ning muuta ümberõppevõimalus arusaadavaks, usaldusväärseks ja kõnekaks.

Ehitasime programmi ümber tervikliku turunduskommunikatsiooni, kus tasuline värbamine, meediasuhted, sisuloome, kõneisikud ja sihtrühmapõhine kommunikatsioon töötasid ühise eesmärgi nimel.