23.3.2026 Blog Eeva Taimisto, Jenna Häiväoja

Få ordning på era green claims med ett effektivt AI‑verktyg

Hösten 2026 träder EU:s konsumentskyddsdirektiv för den gröna omställningen i kraft, och det kommer att förändra hur företag talar om hållbarhet. Den nya regleringen är inte bara en begränsning utan också en möjlighet att göra kommunikationen mer exakt, transparent och trovärdig, skriver Eeva Taimisto och Jenna Häiväoja.

Läs senaste nyheter

Hållbarhetskommunikationen genomgår en stor förändring. I Sverige blir direktivet lag i september 2026. Lagen skärper spelreglerna och förändrar konkret hur miljö- och hållbarhetspåståenden får användas i konsumentinriktad kommunikation och marknadsföring.

Övergripande uttryck som miljövänlig, hållbar eller koldioxidneutral kommer framöver inte att räcka, om de inte kan bevisas tydligt och transparent. Direktivet träder i kraft i höst, men förberedelserna bör börja redan nu – hållbarhetskommunikation förändras inte över en natt.

Vad betyder detta för organisationer?

I praktiken innebär förändringen att miljöpåståenden fortsatt kan användas, men endast då de är precisa, avgränsade och baserade på verifierbar fakta. Detta gäller särskilt webbplatser, kampanjer, säljmaterial, rapporter och all marknadskommunikation som riktas till konsumenter och hänvisar till miljöfördelar.

För många organisationer innebär detta ett systematiskt genomgångsarbete av hållbarhetspåståenden, omformulerandet av språk och ordval samt tydligare interna processer. Utmaningen är att kommunikationen hela tiden utvecklas och uppdateras. Därför måste också arbetet med att hantera greenwashing‑risker vara kontinuerligt, inte ett engångsprojekt.

Green Checker – ett enkelt sätt att säkerställa att kommunikationen håller för granskning

Green Checker är ett AI‑baserat verktyg skapat och stöttat av Milttons experter. Det hjälper organisationer att identifiera och förebygga risker för greenwashing. Verktyget granskar organisationens nuvarande hållbarhetspåståenden och helhetsintryck, och identifierar formuleringar som kan vara riskfyllda med tanke på den nya regleringen, och som bör justeras eller förändras.

Milttons rådgivning bygger på djup hållbarhetskompetens, kunskap om AI‑verktyg och en solid förståelse för den nya lagstiftningen. Green Checker ger tydliga och praktiska rekommendationer för hur kommunikationen kan utformas så att den är både engagerande, trovärdig och lagenlig. Arbetet kan skräddarsys efter kundens behov och erbjuds genom en förmånlig månadsprenumeration – en enkel och flexibel lösning utan tunga revisioner eller komplicerade processer.

Ingen anledning till “grön tystnad” – den nya regleringen är också en möjlighet

Strängare regler är inget hinder för hållbarhetskommunikation; det finns alltså ingen anledning att tiga om hållbarhetsarbete. Tvärtom öppnar regleringen möjligheten att särskilja sig. Organisationer som gör saker på rätt sätt, och berättar om det ärligt och precist, stärker samtidigt både förtroende och trovärdighet.

När kommunikationen håller för granskning gör även hållbarhetsberättelsen det. Milttons Green Checker hjälper er att säkerställa att kommunikationen är aktuell, trovärdig och i linje med regelverket, varje dag.