Vihreät väittämät kuntoon tehokkaalla tekoälytyökalulla

Vastuullisuudesta viestiminen on suuressa muutoksessa. Vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivi tulee Suomessa laiksi syyskuussa 2026. Laki kiristää pelisääntöjä ja muuttaa konkreettisesti sitä, miten ympäristö- ja vastuullisuusväitteitä saa käyttää kuluttajille kohdennetussa viestinnässä ja markkinoinnissa.

Ylimalkaiset ilmaukset, kuten ympäristöystävällinen, kestävä tai hiilineutraali eivät jatkossa riitä, ellei näitä väitteitä pystytä todentamaan selkeästi ja läpinäkyvästi. Direktiivi tulee voimaan syksyllä, mutta valmistautuminen on syytä aloittaa jo nyt, sillä vastuullisuusviestinnän käytännöt eivät muutu yhdessä yössä.

Käytännössä muutos tarkoittaa sitä, että ympäristöväittämiä saa esittää, mutta vain täsmällisesti, rajatusti ja faktoihin nojaten. Tämä koskee erityisesti verkkosivuja, kampanjoita, myyntimateriaaleja, raportteja ja kaikkea kuluttajalle kohdennettua markkinointiviestintää, jossa ympäristöhyötyihin viitataan. 

Monille organisaatioille tämä tarkoittaa vastuullisuusväitteiden systemaattista läpikäyntiä, kielen ja sanavalintojen tarkentamista sekä sisäisten toimintatapojen selkeyttämistä. Haasteena on se, että viestintä elää jatkuvasti ja sisältöjä päivitetään koko ajan. Siksi myös viherpesuriskien hallinnan täytyy olla jatkuvaa, ei kertaluonteinen projekti.

Green Checker on Milttonin asiantuntijoiden luoma ja tukema tekoälypohjainen työkalu, joka auttaa tunnistamaan ja ehkäisemään viherpesuriskejä. Työkalu tarkastelee organisaation nykyisiä vastuullisuusväitteitä sekä niiden kokonaisvaikutelmaa ja tunnistaa ilmaisut, jotka voivat olla riskialttiita uuden sääntelyn näkökulmasta ja joita tulisi muokata tai muuttaa. Milttonin asiantuntijapalvelut nojaavat vahvaan vastuullisuuden ja tekoälytyökalujen osaamiseen sekä syvälliseen uuden sääntelyn tuntemukseen. 

Green Checker tarjoaa selkeät ja käytännölliset suositukset siitä, miten viestintää kannattaa muotoilla niin, että se on sekä kiinnostavaa ja uskottavaa että lainmukaista. Työ voidaan räätälöidä asiakkaan tarpeiden mukaan, ja se on saatavilla edullisella kuukausitilausmallilla. Tämä tekee siitä helpon ja joustavan ratkaisun viestinnän arkeen ilman raskaita auditointeja tai monimutkaisia prosesseja.

Kiristyvä sääntely ei ole este vastuullisuusviestinnälle – viherhyssyttelyyn ei siis ole syytä. Päinvastoin se tarjoaa mahdollisuuden erottautua. Organisaatiot, jotka tekevät asiat aidosti hyvin ja kertovat niistä rehellisesti ja täsmällisesti, vahvistavat samalla luottamusta ja uskottavuutta.

Kun viestinnän tavat ja tyyli kestävät tarkastelun, myös vastuullisuustarina kestää aikaa. Milttonin Green Checker auttaa varmistamaan, että viestintänne on ajantasaista, uskottavaa ja sääntelyn mukaista – joka päivä.