Front page

GRK: tietoisuus- ja IPO-kampanjat

Kaiken takana on infra.

Oli korkea aika, että vahva pohjoismainen infrarakentaja GRK sai brändinsä paremmin tunnetuksi Suomessa. Miltton loi tietoisuuskampanjan tätä tarkoitusta varten. Jatkossa sama kampanjakonsepti osoittautui hyödylliseksi myös GRK:n listautumisessa.

Mainonta Pääomamarkkina ja sijoittajaviestintä PR ja mediasuhteet Video ja valokuvaus

Asiakas: GRK

Jaa

Lähtökohta

  1. Samalla kaikkialla mutta heikosti tunnettu

    Väylien, siltojen ja raiteiden rakentajana ja huoltajana GRK:n työ on vahvasti ihmisten jokapäiväisen elämän taustalla, mutta harvat tiesivät siitä.

  2. Perustavanlaatuisesti yhteiskunnallinen rooli

    GRK vastaa infrastruktuurista, joka on välttämätöntä resurssien kuljettamiselle, teollisuudelle ja kansalliselle turvallisuudelle.

  3. Sijoittajien luottamus oli heikkoa.

    Rakennussektori ei ollut yleisesti sijoittajien suosiossa, ja markkinat olivat olleet hiljaiset yli kahden ja puolen vuoden ajan.

Ratkaisumme

GRK tarvitsi luovan lähestymistavan, joka nostaisi sen esiin tyypillisen B2B-rakennussektorin mainonnan harmaasta massasta. Kampanjan allekirjoitus Kaiken takana on infra yhdistettiin visuaalisuuteen, jossa lapset leikkivät GRK:n rakentaman infrastruktuurin edessä. Monikanavainen bränditietoisuuskampanja toteutettiin syksyllä 2024.

Tätä seurasi IPO-kampanja vuoden 2025 alussa hyödyntäen samoja visuaalisia elementtejä ja radiomainoskonseptia ottaaksemme kaiken irti muutaman kuukauden takaisesta tietoisuuden noususta.

Tietoisuuskampanja

Tietoisuuskampanjan kanaviin kuuluivat ulkomainonta, radio, sosiaalinen media ja media-PR. Luova toteutus suunniteltiin mieleenpainuvaksi, perustuen ajatukseen siitä, miltä tiet, raiteet ja sillat kuulostavat lasten leikeissä, ja samalla korostaen GRK:n yhteiskunnallista roolia – infrastruktuuria kaiken takana.

Radiomainos

Tietoisuuskampanjan radiospotti

Radiomainos otti mainosten otsikoiden onomatopoeettisen lähestymistavan ja siirsi sen äänialloille.

IPO-kampanja

IPO-kampanjassa nostimme konseptin allekirjoituksen otsikoksi, kohdistaen sen nyt yksinomaan potentiaalisiin sijoittajiin. Laajentamalla edellisen kampanjan mediavalikoimaa entisestään – ja huomioiden pörssilistautumisten osalta pitkään jatkuneen kuivan kauden – markkinointiviestinnästämme tuli kohderyhmän keskuudessa mahdotonta ohittaa. Miltton avusti myös GRK:ta kokonaisvaltaisessa viestinnässä listautumisen ympärillä, markkinointiesitteestä IR-verkkosivustoon ja mediakoulutuksiin.

Etsimme yhteistyökumppania, jolla on laajaa ja monipuolista osaamista. Tarvitsimme apua niin luovaan markkinointikampanjaan kuin tiukkaan IR-viestintään listautumisprojektimme ajaksi. Millttonin ammattilaisten joukosta löytyivät kaikki osaajat. 

Yksi GRK:n arvoista on: Me onnistumme yhdessä. Tämä arvo toteutui erinomaisesti projektimme aikana. Yhteistyö Milttonin kanssa sujui myös muiden arvojemme mukaan: ei jahkailtu, ei pelätty, eikä käyty vain töissä – vaan kannettiin vastuu yhdessä.

Tiina Niemi

Communications Lead, GRK

Results

  • Maksetun median osalta ylitimme merkittävästi vertailuarvot (esim. yli 2 % CTR Kauppalehdessä, lähes 4 % CTR työpöydän välimainoksissa).

  •  Listautumiskampanjan sosiaalinen media (Meta, LinkedIn, Google) tuotti 5,5 miljoonaa näyttökertaa ja 9,3 tuhatta klikkausta, erityisen vahvoilla tuloksilla LinkedIn-sitoutumisessa ja kustannustehokkaassa Google-näkyvyydessä. 

  • GRK:n näkyvyys sijoittajien keskuudessa nousi jyrkästi, ja luova konsepti sekä mieleenpainuva iskulause Kaiken takana on infra saivat laajaa kiitosta sijoittajilta ja media-ammattilaisilta.

Tutustu tarkemmin Milttoniin IPO-kumppanina

Miltton on strateginen kumppanisi koko listautumismatkan ajan. Laajan kokemuksemme avulla tuemme asiakkaitamme listautumisprojektin alusta lähtien aina merkintäaikaan, listautumispäivään ja ensimmäisiin kuukausiin pörssiyhtiönä. Teemme tiivistä yhteistyötä asiakkaidemme sekä heidän juridisten ja taloudellisten neuvonantajiensa kanssa koko prosessin ajan. 

Miltton listautumiskumppanina

Alkoiko kiinnostaa?

Kerromme mielellämme lisää.

  1. Etusivu
  2. Työmme
  3. GRK: tietoisuus- ja IPO-kampanjat