Kierrätyskeskus – tutkimus ja brändin kirkastus

Toteuttamassamme tutkimuksessa keskityttiin uudelleenkäytön piileviin motiiveihin, tilanteisiin ja mielikuviin. Vahvan ympäristöviestinnän rinnalle haluttiin vahvistaa myös viestiä tavaroiden ostamisesta uusiin kokeiluihin, tyyleihin ja elämäntilanteisiin. Tavarat eri tarpeisiin saa halvalla kierrosta ja valikoimakin on runsaampi kuin moni uskoisi.

Uudelleenkäyttö haluttiin tuoda yhä vahvemmaksi ja houkuttelevammaksi vaihtoehdoksi uuden ostamisen rinnalle ja samalla madaltaa kynnystä lahjoitusten tekemiseen.

Punaiseksi langaksi kiteytyi Tavarat uuteen elämään, joka puhuttelisi niin ostajaa, lahjoittajaa kuin yhteiskuntaa laajemmin. Kierrätyskeskus uskoo ennen kaikkea tavaran kiertoon kunnostettuna tai sellaisenaan. Tämä on ympäristölle vaihtoehto suopeimmasta päästä.

Samalla lanseerattiin myös ajatus kierrätyskeskuslaisista ”tavaran pelastajina”, jonka haluttiin kommunikoivan vahvemmin kierrätyskeskuksen työntekijöiden kriittistä roolia uudelleenkäytön lisäämisen avainpelureina. 

• Etnografinen tutkimus
• Brändistrategia
• Visuaalinen päivitys
• Markkinoinnin konsepti ja toteutus