Suomen ikonisimman kondomibrändin, Sultanin, nimi oli muuttumassa. Tavoitteenamme oli tehdä uusi brändinimi, Tunto, tunnetuksi koko markkinalle ja puhutella erityisesti nuorta ja uutta kohderyhmää. Tunteita ja inspiraatiota nostattanut kampanja muistuttaa, että joskus parhaat ja seksikkäimmät hetket tapahtuvat silloin, kun pitää silmänsä auki ja kohtaa toisen ihmisen rohkeasti hetkessä.
RFSU päätti muuttaa Suomen suurimman ja ikonisimman kondomibrändin, Sultanin, nimen. Vuodesta 1967 markkinoilla olleen brändin nimi oli ikonisuudestaan huolimatta auttamattomasti pölyttynyt, eikä heijastanut yrityksen tasa-arvoa ja yhdenvertaisuutta korostavia arvoja. Jatkossa brändi tunnetaan nimellä Tunto.
Kun Sultan-nimi ja sen 94 % tunnettuus katoaa, täytyy lanseerauksen toimia kuin rasvattu. Sen lisäksi, että uusi brändinimi on tehtävä tunnetuksi koko markkinalle, olisi erityisesti nuorta ja uutta kohderyhmää kyettävä puhuttelemaan ilahduttavasti. Erilaiset nykypäivän häiriötekijät vaikuttavat kuitenkin seksuaalielämäämme, eivätkä nuoret tutkimusten mukaan harrasta enää entiseen tahtiin seksiä yhdessä.
Seksuaalisuus ja seksi tuovat iloa elämään ja ovat keskeinen osa onnellisuutta. Siksi myös kampanja välittää tätä sanomaa kaikilla tasoilla. Sen tavoitteet ovat edistää tasa-arvoa ja yhdenvertaisuutta – Tunton ydinarvoja – sekä nostattaa niin inspiraatiota kuin suupieliäkin.
Maksetun median kampanjalla herätimme huomiota, tunteita ja inspiraatiota. Ainoan suomalaisen kondomibrändin oli vältettävä kategorian kliseet ja löydettävä tiensä laajan kohderyhmän tietoisuuteen uudella nimellään.
Muistutimme, että joskus parhaat ja seksikkäimmät hetket tapahtuvat silloin, kun pitää silmänsä auki ja kohtaa toisen ihmisen rohkeasti hetkessä.
PR & ansaittu tavoittavuus
Tavoittavuus yhteensä
Tinder-uutisoinnin tavoittavuus
Kampanjan impressiot
Myynnin kasvu
Myyntipisteiden kasvu
Strategiamme toimi. Media kirjoitti ja uutisoi aiheesta innokkaasti. Mehukkaimmasta otsikosta saatiin lukea, kuinka suomalainen kondomibrändi sai porttikiellon Tinderiin. PR:n ja ansaitun median kattavuus paisui lukemiin 25,5 milj.
Kampanja sai kovia lukemia kaikilla mittareilla. Markkina osti brändiuudistuksen ja brändi sai 296 uutta myyntipistettä. Myynti(kin) nousi mukavat 5 %.
Jos ajatellaan että 5 % myynninkasvu on muunnettavissa kondomeiksi, tarkoittaisi se noin 50 000 ehkäisyvälinettä.
Iiro Myller
Copywriter Miltton Finland +358 407 718 994 iiro.myller@miltton.com
Taina Kaura
Client lead, Senior communications consultant Miltton Finland +358 408 674 944 taina.kaura@miltton.com