Vem har sagt att pensionen är slutet? Tillsammans med SPP vände vi på perspektivet och lanserade en ny tradition där pensionärer firas som studenter – i hjärtat av Stockholm.
SPP och Miltton skapade Sveriges första ”Pensionspremiär” som är ett publikt firande för nyblivna pensionärer. Genom att göra pensionen till en positiv milstolpe utmanades ålderism, samtidigt som SPP stärkte sitt varumärke, nådde rekord i mediegenomslag och vände sin NPS från minus till plus.
Pensionspremiären nominerades i 100-wattaren och kammade hem dubbla guld i SPINN Awards 2025 samt Gyllene Hjulet.
Ålderism och stereotyper kring äldre minskar ungas vilja att pensionsspara.
Vi firar allt från studentexamen till OS-guld – men inte när vi når pensionen.
Pension känns avlägset för yngre, vilket ökar ”jag tar det sen”-mentaliteten.
• Rekordnotering i varumärkesgillande (+12 %) och ”utmanare”-association (+10 %).
• SPP:s NPS gick från -14,88 i juli till +7,71 i september 2024.
• Räckvidden ökade med +2131 % – med bara halva tidigare annonsbudget.
”Pensionspremiären var inte bara en kampanj – det var en kulturell omstart. Vi visade att pensionen inte är slutet, utan början på något nytt.”
Maja Englund
Marknadschef, SPP
Den stereotypa bilden av pensionärer som passé påverkar inte bara äldre – den minskar också ungas engagemang i sin egen pension.
Med Pensionspremiären vänds bilden och visa att pensionen är en nystart, och något som är värt att fira.
Svenskar firar nästan alla livets milstolpar, men inte pensionen. Att ingen firar det signalerar att det inte är något värt att se fram emot.
Vi lanserade ”Pensionspremiären”, ett nytt offentligt firande sista torsdagen i augusti.
Över 400 nyblivna pensionärer tog över Stureplan med Lastbilsflak, DJ:s, rökmaskiner och konfetti.
Kampanjen spreds viralt på sociala medier, syntes i riksmedia, diskuterades i näringslivet och dök till och med upp i skolors nutidsquiz.
Årets Event – Guld
Inkludering & Mångfald – Guld
Årets Eventbaserade PR-aktivering
Jenny Raspe
Brand and marketing Miltton Sweden +46 (0)73 323 30 50 jenny.raspe@miltton.com
Anders Bergmark
Senior advisor, public relations Miltton Sweden +46 736 981 707 anders.bergmark@miltton.com