Bakgrund
Ett gammalt problem får en ny vinkel.
Storytel har länge kämpat med att bli relevanta på musikfestivaler. 2024 vände vi på perspektivet genom att identifiera ett konkret problem – festivalens mindre trevliga toalettbesök.
Utedass
by Storytel
Hur får man folk att lyssna på ljudböcker på en musikfestival? Genom att förvandla festivalens minst älskade plats till ett måste.
Utedass by Storytel kammade hem dubbla guld på Gyllene Hjulet 2025.
Insikter – Highlights
-
Festivalbesökare vill inte ha reklam, dom söker upplevelser.
-
Till och med en ljudbok kan kännas som en del av festivalen om den presenteras på rätt plats.
-
Besökare grinar illa när det kommer till bajamajor, men ALLA besöker dom.
Resultat – Highlights
-
+272 % fler besök än målet (8000 totalt på tre dagar).
-
Över 65 000 minuter lyssningstid under festivalen
-
2,4 miljoner TikTok-visningar och +30 % i ökad engagemangsgrad.
”På Way Out West i Göteborg sommaren 2024 dök ett oväntat inslag upp bland matstånd och scenbyggen: en rad festligt dekorerade utedass. Men de var inte bara ett nödigt inslag – de var ett genidrag. För när dörren stängdes drog ljudboken igång.”
Eventeffect
Insikt
Förvandla ett oundvikligt break till en sällsynt lyssningschans.
Alla går på toaletten på en festival, och det är en av få stunder du är ensam, bort från bruset. Vad händer om vi gör den tysta pausen till ett oväntat tillfälle att uppleva Storytel?
Lösning
Vi skapade “Utedass by Storytel”. Ett fräschare, ombyggt toalettområde på Way Out West, utrustat med högtalare som spelade utdrag ur Storytels nya musikdokumentärserie “On the Road”.
Meddelanden på dörrar och inuti bajamajorna förstärkte konceptet: “Det mesta blir bättre med en bra story.”
Resultat
Kampanjen både överträffade målen och väckte uppmärksamhet från festivalbesökare till media.
+272 % fler besök än målet (8000 totalt över tre dagar), över 65 000 lyssningsminuter och viral räckvidd i sociala medier. Aktiveringen nämndes även i riksmedia och har väckt intresse för återanvändning på fler festivaler under 2025.
Dubbla guld på Gyllene Hjulet 2025
Milttons insats
Strategi, koncept, kreativ ledning, copywriting, eventdesign. Produktion och strategi för sociala medier genomfördes av Brandworks.
Det mesta bli bättre med en bra story.
Jenny Raspe
Brand and marketing Miltton Sweden +46 (0)73 323 30 50 jenny.raspe@miltton.com
Anders Bergmark
Senior advisor, public relations Miltton Sweden +46 736 981 707 anders.bergmark@miltton.com