Front page

Auroraliiga – brändiuudistus

Uusi aikakausi alkaa.

Suomen naisten jääkiekon korkein sarjataso tunnetaan nyt nimellä Auroraliiga.

Nimen, ilmeen ja identiteetin modernisointi on tärkeä virstanpylväs matkalla kohti huomioarvoa, jonka naisten pelaama jääkiekko ansaitsee. Nimenmuutos on myös symbolinen teko. Se avaa naisten jääkiekon uuden ajan ja viestii vahvasta tahdosta luoda todellista muutosta.

Uudistus ei kuitenkaan ollut pelkästään nimenvaihdos; se on sitoumus tasa-arvoon, saavutettavuuteen ja moderniin urheiluun.

Mainonta Positiointi ja brändin kehittäminen PR ja mediasuhteet

Asiakas: Suomen jääkiekkoliitto

Valokuvat: Vesa Tyni

Jaa

Ei etuliitteitä. Vain huipputason jääkiekkoa.

Vauhtia, taitoa ja intohimoa. Huippuluokan viihdettä. Yhteisö, joka todella toteuttaa arvojaan.

Oli jo aikakin, että naisten pelaaman jääkiekon korkein sarjataso – Naisten Liiga – häivytti nimestään vanhanaikaisen etuliitteen. Tiiviissä yhteistyössä liigan toimihenkilöiden, pelaajien ja Jääkiekkoliiton kanssa toimme brändin tähän päivään.

Liigan uudistettu identiteetti ammentaa inspiraationsa pohjoismaisesta arktisuudesta sekä mestareille kauden päätteeksi jaettavasta Aurora Borealis -pokaalista.

Oivallukset

  1. Yhteisö työn ytimessä

    Brändin uudistustyön perusta rakennettiin yhdessä liigan pelaajien ja toimihenkilöiden kanssa. Brändikuvissa esiintyvät pelaajat toivat upeasti esiin intohimonsa ja ylpeytensä lajiaan kohtaan.

  2. Vahva perintö

    Auroraliiga on nimi, jonka juuret ulottuvat syvälle suomalaiseen jääkiekkoon sekä pohjoismaiseen luontoon.

  3. Ylpeä ja rohkea

    Auroraliiga pyrkii olemaan suomalaisessa urheilussa edelläkävijä, jonka yhdenvertaisuuden arvot näkyvät sekä sanoissa että teoissa, ja joka ei pelkää ottaa kantaa vaikeisiinkaan kysymyksiin.

“Otimme suuren askeleen matkalla kohti todellista muutosta naisten urheilussa. Tavoitteenamme ei ole enempää eikä vähempää kuin tehdä historiaa.”

Henni Laaksonen

Director, Auroraliiga

Taustat

Irti noidankehästä

Naisten jääkiekko on jo pitkään ollut jumissa itseään ruokkivassa noidankehässä.

Rajoitetut resurssit tekevät liigan ja seurojen arjesta selviytymistaistelua, mikä estää sekä liigan ydintuotteen että brändin kehittymisen. Ilman kehitystä uusia yleisöjä ei saavuteta, näkyvyys pysyy alhaisena, eivätkä sponsorit kiinnostu. Noidankehä toistaa itseään.

Tavoitteenamme on murtaa noidankehä askel askeleelta.

Brändin uudistus merkitsee uuden aikakauden alkua ja osoittaa vahvaa sitoutumista todellisiin muutoksiin.

Näkemys

Uudistettu Auroraliiga on puhuttelevampi niin nykyisille kuin uusillekin yleisöille. Uuteen aikakauteen astunut liiga houkutteli uusia yhteistyökumppaneita jo ennen virallista lanseerausta.

Nimenmuutos ei saa olla vain nimenmuutos. Sen takana olevat kirkastetut arvot ja tavoitteet on elettävä todeksi päivittäin.

Auroraliiga on lupaus ammattimaisesta huippu-urheilusta, urheilun yhdenvertaisuustyöstä ja oman polun kulkemisesta – jäällä ja sen ulkopuolella.

Milttonin rooli

  • Konseptisuunnittelu
  • Brändistrategia
  • Tuotannot: tekstit ja visuaalisuus
  • Mainoskampanjan suunnittelu ja toteutus
  • PR
  • Projektijohto

Ole asiantuntijoihimme rohkeasti yhteydessä

  1. Etusivu
  2. Työmme
  3. Auroraliiga – brändiuudistus