Front page

Counterstrike of the Free Press

Riippumatonta journalismia Venäjän kansalaisille

Counter Strike of the Free Press on markkinointi- ja PR-kampanja, joka korosti Helsingin Sanomien ydintarkoitusta lehdistönvapautta,  ja samalla tavoitti vaikeasti tavoitettavan, alle 40-vuotiaiden miesten kohderyhmän.

Design & kokemusten luonti Mainonta PR ja mediasuhteet Video ja valokuvaus

Asiakas: Helsingin Sanomat

Jaa

Oivallukset

  1. Venäjä oli hiljentänyt yli 100 riippumatonta mediaa

    Aloitettuaan täysimittaisen hyökkäyksen Ukrainaan Venäjä oli hiljentänyt kaikki länsimaiset riippumattomat tiedotusvälineet, myös Helsingin Sanomat.

  2. Käytimme Counter-Strikea ilmaisuvälineenä

    Counter-Strikella on yli 4 miljoonaa pelaajaa Venäjällä. Yli 30 % Helsingin Sanomien keskeisestä kasvusegmentistä on kiinnostunut videopeleistä.

  3. Torille!

    Suomalaiset heräävät, kun muu maailma innostuu siitä, mitä teemme. Sen jälkeen meidän piti heijastaa tuo ihannointi takaisin kohdeyleisöllemme.

Idea

Riippumattoman tiedon jakaminen on ollut Pohjoismaiden suurimman päivälehden Helsingin Sanomien ydintehtävä sen perustamisesta lähtien vuonna 1889.

Päätimme hyödyntää suosittua Counter-Strike-peliä käsitelläksemme globaalia yhteiskunnallista ongelmaa: riippumattoman tiedon puutetta Venäjän hyökkäyssodasta Ukrainaa vastaan Venäjän kansalaisille.

Toimme Helsingin Sanomien riippumattoman journalismin Venäjän kansalaisille Counter-Striken kautta peliin piilotetun huoneen avulla ja markkinoimme sitä PR:n ja mainonnan keinoin.

Kartta julkaistiin kansainvälisen lehdistövapauden päivänä ja se sai välittömästi maailmanlaajuista medianäkyvyyttä ja huomiota (mukaan lukien New York Times, BBC, Guardian, Fast Company, Reuters, AFP, PC Gamer, IGN…) ja mikä tärkeintä, myös Venäjällä.

de_voyna

Miltton rakensi kartan sodan runtelemasta slaavilaisesta kaupungista Counter-Strikessa. Kartalle rakennettiin salainen huone, jossa venäläiset pelaajat voivat kohdata sodan realiteetit ja löytää venäjänkielistä tietoa Helsingin Sanomien Ukrainassa olevien sotakirjeenvaihtajien välittämänä.

Kampanja käytti Counter-Strikea ohittaakseen Venäjän verkkosensuuriyritykset ja pyrkien levittämään tietoa Ukrainan sodasta venäläisille pelaajille Venäjän tietopalomuurissa olevan porsaanreiän – online-pelien maailman – kautta.

Piilotettu huone

Piilotettu huone sisälsi riippumatonta journalismia tekstinä ja äänenä englanniksi ja venäjäksi.

Tulokset

  1. Kartasta tuli hitti

    #1 CS:GO:n trendaava kartta, 50 000+ latausta ja 4 850 viiden tähden arviota kartalle.

  2. 3,9 miljardin potentiaalinen tavoittavuus

    Yli 900 uutisartikkelia 66 eri maassa, mukaan lukien useita venäläisiä tiedotusvälineitä.

  3. Suosittelut +135%

    Alle 40-vuotiailla miehillä Helsingin Sanomien suosittelut nousivat +135 % vuosikeskiarvoon verrattuna.

Milttonin työpanos

  • Konsepti ja idea
  • Oivallukset ja strategia
  • Tuotannot
  • Visualisoinnit
  • Mainoskampanja
  • PR

Ole yhteydessä

Check out our other work

Syötävä Helsinki

Mainonta Sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Panda Lakritsi – Suomen maukkainta muotoilua

Kaupallinen ja tuote-PR Mainonta

Auroraliiga – brändiuudistus

Mainonta Positiointi ja brändin kehittäminen PR ja mediasuhteet

Huhtamäki – vuosiraportointi

Raportointi ja yritysviestintä

Suominen brändin luominen

Positiointi ja brändin kehittäminen

    1. Etusivu
    2. Työmme
    3. Counterstrike of the Free Press