Helsingin yliopisto on yksi maailman parhaista monitieteisistä tutkimusyliopistoista. Suomen suurin ja vanhin, jopa 40 000 opiskelijan ja työntekijän yhteisö, luo ratkaisuja tieteen voimalla – maailman parhaaksi.
Miltton on tehnyt yhteistyötä Helsingin yliopiston kanssa vuodesta 2019 lähtien ja aloitti Helsingin yliopiston strategisena kumppanina vuonna 2021. Rakennamme yliopiston laajan asiantuntija- ja tiedeyhteisön kanssa ikonisen brändin nykyhetkeä ja tulevaisuutta – sekä tähtäämme Helsingin yliopiston vaikuttavuuden kasvattamiseen.
Brändin kirkastamisen projektissa pääsimme hyödyntämään osaamistamme useilla osa-alueilla, aina brändityöstä videotuotantoihin ja mainonnasta uusien brändikuvien suunnitteluun ja toteuttamiseen.
Fasilitoimme ja suunnittelimme kirkastetun brändin lupauksen ja visuaalisen ilmaisun. Tavoitteena oli tuoda perinteikkääseen brändiin enemmän tunnetta ja erityisesti vahvempaa ääntä nuoremmalle sukupolvelle, kuitenkaan unohtamatta yliopiston perinteikkäitä juuria.
Erityisen tärkeää oli, että opiskelijat ja henkilöstö tuntisivat uuden lupauksen, Elämän läpimurtoja, omakseen.
Uusi lupaus lanseerattiin suunnittelemassamme kampanjassa lukuvuoden alussa syksyllä 2025, jolloin Helsingin yliopisto oli luonnollisesti vahvasti läsnä ihmisten arjessa ja toivotti opiskelijat sekä henkilöstön tervetulleiksi tekemään jälleen uusia elämän läpimurtoja.
Kampanja toi esiin uuden visuaalisen ilmeen ja brändilupauksen puhuttelemalla suoraan yliopistoyhteisöä ja laajemmin koko yhteiskuntaa. Läpimurrot, unelmat ja aitous nousivat kampanjan keskeisiksi teemoiksi ja viesteiksi.
Sittemmin uusi brändi on näkynyt laajasti yliopiston viestinnässä – aina hakijamarkkinoinnista Slushiin sekä muihin tapahtumiin ja materiaaleihin.
Kampanjatutkimuksen mukaan lukuvuoden aloittanut brändikampanja onnistui herättämään huomiota ja lisäämään hakemishalua sekä ylpeyttä yliopistosta. Läpimurrot, unelmat ja aitous nousivat kohderyhmän tärkeimmiksi viesteiksi. Saimme sosiaalisen median kautta kustannustehokasta näkyvyyttä nuorten kohderyhmässä ja ulkomainonnan avulla tavoitimme myös laajaa yleisöä.
Merkittävää on, että kampanja resonoi erityisen hyvin vaikeaksi koetussa mieskohderyhmässä, jopa 86 % kokonaishuomioarvolla. Onnistuimme myös innostamaan ei-opiskelijoita etsimään lisätietoa.
Yhdessä Milttonin kanssa määrittelimme, mitä läpimurrot meille todella tarkoittavat. Ne muovaavat sekä yksilöiden polkuja että ympäröivää maailmaa – ja yhdistävät koko yliopistoyhteisöämme.
Karoliina Haikonen
Head of Brand and Marketing
Jutellaan lisää!
Riku Mattila
Creative director Miltton Finland +358 407 480 000 riku.mattila@miltton.com
