Syötävä Helsinki

Helsinki ruokakaupunkina maailmankartalle

Syötävä Helsinki on markkinointikampanja, jonka tavoitteena oli tuoda Helsinkiä esiin ainutlaatuisena ruokakaupunkina sekä kotimaiselle että kansainväliselle yleisölle.

Mainonta Sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Asiakas: Helsingin kaupunki

Jaa

Mitä me teimme?

Loihdimme pöytään Syötävä Helsinki -konseptin, josta tuli nimi myös ensimmäistä kertaa Helsingissä järjestettävälle ruokatapahtumalle. Tapahtuma täytti kaupungin kahden kuukauden ajaksi ruoka-aiheisella ohjelmalla. Konseptin ytimessä oli Helsingin villi ja yllätyksellinen ruokakulttuuri MICHELIN-tähdistä takapihan marjapuskiin ja moniin herkullisiin ideoihin ruoan ympärillä. Kampanja esitteli Helsingin ruokakulttuurin laajaa tarjontaa ja ainutlaatuista ilmapiiriä, jossa yhteys luontoon sekoittuu urbaaniin tunnelmaan ja kansainvälisiin makuihin.

Oivallus

Helsinki on omanlaisensa

verrattuna muihin pohjoismaisiin ruokakaupunkeihin. Helsingissä vahva luontoyhteys sekoittuu urbaaniin tunnelmaan ja idän ja lännen vaikutteet pohjoismaisiin traditioihin.
Villi, yllätyksellinen ja utelias

suhtautuminen ruokaan on Helsingille keskeistä. Säännöt ja etiketit voi unohtaa ja luoda uutta omalla uniikilla tavallaan.
Helsingin ruokakulttuuri uudistuu koko ajan.

Paikalliset klassikot elävät sulassa sovussa uusien kokeilujen, pop-upien ja kunnianhimoisten kulinaaristen kokemusten kanssa.

Helsinki on syötävän kokoinen kaupunki täynnä makuja.

Idea – Ruoka oli yksi Helsingin kaupungin turismin ydinteemoista vuonna 2024.

Tehtävämme oli luoda erottuva konsepti Helsingin ruokateemaiselle markkinoinnille, joka toisi esiin kaupungin parhaita paloja niin kotimaiselle kuin kansainvälisellekin yleisölle. Vuosi 2024 oli historiallinen myös siksi, että kesän aikana pohjoismaisten ravintoloiden MICHELIN-tähdet jaettiin ensimmäisen kerran Helsingissä, mikä loi jo valmiiksi median kiinnostusta Helsinkiä ja sen ruokakulttuuria kohtaan.

Kuinka me sen teimme?

Loimme näkyvän ja erottuvan kampanjakokonaisuuden, johon sisältyi kampanjafilmi, sekä monikanavainen mainonta, joka sisälsi mainonnan Syötävä Helsinki -tapahtumasta ja siihen liittyvästä ohjelmasta. Mainonta oli näkyvissä kohderyhmille relevanteissa kanavissa, sosiaalisessa mediassa, elokuvateattereissa, ulkomainonnassa, festivaaleilla ja Helsingin kaupungin omissa toimipaikoissa.

Vaikuttajayhteistyötä hyödynnettiin luomaan kohderyhmää sitouttavaa sisältöä kampanjan tukemiseksi. Kampanjanäkyvyyden takaamiseksi teimme lisäksi mukana oleville ravintoloille valmiit markkinointimateriaalit, joita he jakoivat omissa kanavissaan.

”Miltton teki hienoa työtä luodessaan herkullisen ja omintakeisen ruokakonseptin, joka kertoi tarinaa Helsingistä ruokakaupunkina ja matkakohteena. Syötävä Helsinki tarjoaa urbaanin ja sopivan villin asiakaslähtöisen yhteistyöalustan Helsingin ruokatarjonnalle nyt ja myös tulevissa seikkailuissa.”