Helsinki Curious
Helsinki Curious
Miltä Helsinki näyttää niiden silmin, jotka eivät ole koskaan käyneet siellä? Kampanjamme vangitsi Helsingin olemuksen ventovieraiden näkökulmasta.
Vain hyvin harvalla ihmisellä koko maailmassa on ollut tilaisuus vierailla Helsingissä. Tutkimuksemme mukaan kaupunki herättää silti maailmalla uteliaisuutta. On siis paljon ihmisiä, jotka ovat “Helsinki Curious”. Havainto tuotti ainutlaatuisen oivalluksen: Juhlistaaksemme tätä uteliaisuutta, päätimme kertoa Helsingin tarinan niiden näkökulmasta, jotka eivät ole koskaan käyneet siellä.
Kasvu & kaupalliset mahdollisuudet
Mainonta
PR ja mediasuhteet
Asiakas: Helsingin kaupunki
Mitä me teimme
Pyysimme kolmea uteliasta taiteilijaa, yhtä Lontoosta, yhtä Berliinistä ja yhtä Tokiosta, kuvittamaan pääkaupunkiamme pelkästään oman mielikuvituksensa ja matkailijoiden kertomusten pohjalta. Ehtona oli, ettei kukaan taiteilijoista ollut aiemmin vieraillut Helsingissä. He eivät saaneet myöskään etsiä verkosta kuvia Helsingistä, selata matkaoppaita tai hankkia muitakaan visuaalisia vinkkejä.
Täysin ilman apua emme heitä kuitenkaan jättäneet. Keräsimme ympäri maailmaa tarinoita Helsingin ystäviltä, joita taiteilijat saattoivat käyttää kuvitustensa inspiraationa. Lisäksi heillä oli mahdollisuus tavata kasvotusten Helsingissä vierailleita ihmisiä omissa kotikaupungeissaan.
Oivallus
-
Tunnistimme maailman-laajuisen
uteliaisuuden pääkaupunkiamme kohtaan, vahvistimme sitä ja vapautimme sen voiman.
-
Emme puheneet itse itsestämme,
vaan annoimme Helsingin ystävien ympäri maailmaa kertoa mistä Suomen pääkaupungissa todella on kyse.
-
Haastoimme matkailu-markkinoinnin konventiot.
Emme keskittyneet vain kävijäkokemusten esittelyyn, vaan halusimme olla aidosti uteliaita. Fyysisten vierailujen ohella toimme mukaan myös jotain muuta.
Näkemys
Helsinki Curious Index 2022 –tutkimuksemme tulokset johdattivat meidät poikkeukselliseen oivallukseen: Jos maailma on täynnä ihmisiä, jotka ovat “Helsinki Curious”, miltä Helsinki näyttäisi heidän silmissään? Juhlistaaksemme tätä uteliaisuutta ja myös ymmärtääksemme sitä paremmin, päätimme kertoa kaupungin tarinan sellaisten ihmisten kautta, jotka eivät ole koskaan käyneet siellä.
Helsinki Curiosity Index: Vapauta uteliaisuutesi
Helsinki ansaitsee enemmän tunnustusta ja näkyvyyttä matkailukohteena. Sen vetovoimatekijöitä ovat elämänlaatu, energinen kulttuuri ja läheisyys luontoon. Vaikka Suomi on viime aikoina ollut paljon uutisissa, matkailijat käyvät Helsingissä selvästi vähemmän, kuin muissa pohjoismaisissa vertailukohteissa. Toteutimme Helsinki Curious Index 2022 -kyselyn selvittääksemme, kuinka paljon Lontoosta, Berliinistä ja Tokiosta tulevat taiteiljamme tunsivat Helsinkiä ja kuinka uteliaita he sen suhteen olivat. Kysely paljasti, että Helsinkiä kohtaan on maailmalla huomattavan paljon uteliaisuutta. Vaikka vastaajista vain murto-osa oli käynyt Helsingissä, 92% oli kiinnostunut siitä matkakohteena.
Kuinka me sen teimme
Kuinka me sen teimme
Uteliaisuus uteliaita kohtaan kannatti
Taiteilijamme toivat lopullisissa teoksissaan esiin kolme ainutlaatuista ja keskenään erilaista kuvaa Helsingistä, joissa todellisuuden ja mielikuvituksen rajat hälvenivät. Toimeksianto oli haasteellinen, sillä kenelläkään heistä ei ollut juurikaan ennakkotietoa Helsingistä, vaan teokset perustuivat täysin Helsingissä vierailleiden matkailijoiden kertomuksiin. Niiden kautta kautta kaupungin salaisuudet alkoivat vähitellen paljastua.
Näistä uteliaisuuden innoittamista matkoista tehtiin online-dokumenttisarja, joka seurasi omalaatuista taiteellista prosessia ja huipentui Helsinki Design Week 2022 -näyttelyyn. Näyttelyyn osallistui yleisön lisäksi kansainvälisiä toimittajia, sekä itse mukana olleet taiteilijat.
Helsinki Curious kaupungeissa ympäri maailman
“Alussa minulla ei ollut lähes mitään tietoa kaupungista, mutta projektin lopussa minulla oli vahva käsitys Helsingistä, ilman että olin nähnyt siitä yhtään kuvaa.”
Tulokset
Kampanjan tavoitteena oli lisätä Helsingin tunnettuutta, joka pitkällä aikavälillä tuottaisi enemmän vierailijoita kaupunkiin. Kampanja keräsi 209 miljoonaa ansaittua mediatavoittavuutta kohdemarkkinoinlla, 11,6 miljoonaa maksettua sosiaalisen median näyttökertaa ja 715K + orgaanista näyttökertaa. Kampanja kasvatti Helsingin verkkosivujen kansainvälistä kävijäliikennettä 35 prosenttia. Pitkän aikavälin tuloksia seurataan brändin seurannan ja kävijätilastojen avulla. Kaiken kaikkiaan kampanja sitoutti ydinkohderyhmän onnistuneesti ja herätti lisää uteliaisuutta Helsinkiä kohtaan.
Vaikutus
-
Valtava tavoittavuus
209 miljoonan tavoittavuus uutis- ja lifestylemedioissa.
-
Näyttelyt
Taidenäyttelyt ulkogallerioissa Tokion, Berliinin ja Lontoon kaduilla.
-
Prosessin esittely
Dokumenttisarja, joka seurasi projektin omalaatuista taiteellista prosessia, esiteltiin Helsinki Design Weekillä 2022.
Milttonin työpanos
- Luova konsepti
- Monikanavainen kampanjasuunnittelu
- Visuaalinen suunnittelu
- PR
- Sosiaalinen media
- Tapahtumasuunnittelu ja -tuotanto
