Helsinki Curious

Pyysimme kolmea uteliasta taiteilijaa, yhtä Lontoosta, yhtä Berliinistä ja yhtä Tokiosta, kuvittamaan pääkaupunkiamme pelkästään oman mielikuvituksensa ja matkailijoiden kertomusten pohjalta. Ehtona oli, ettei kukaan taiteilijoista ollut aiemmin vieraillut Helsingissä. He eivät saaneet myöskään etsiä verkosta kuvia Helsingistä, selata matkaoppaita tai hankkia muitakaan visuaalisia vinkkejä.

Täysin ilman apua emme heitä kuitenkaan jättäneet. Keräsimme ympäri maailmaa tarinoita Helsingin ystäviltä, joita taiteilijat saattoivat käyttää kuvitustensa inspiraationa. Lisäksi heillä oli mahdollisuus tavata kasvotusten Helsingissä vierailleita ihmisiä omissa kotikaupungeissaan.

Helsinki ansaitsee enemmän tunnustusta ja näkyvyyttä matkailukohteena. Sen vetovoimatekijöitä ovat elämänlaatu, energinen kulttuuri ja läheisyys luontoon. Vaikka Suomi on viime aikoina ollut paljon uutisissa, matkailijat käyvät Helsingissä selvästi vähemmän, kuin muissa pohjoismaisissa vertailukohteissa. Toteutimme Helsinki Curious Index 2022 -kyselyn selvittääksemme, kuinka paljon Lontoosta, Berliinistä ja Tokiosta tulevat taiteiljamme tunsivat Helsinkiä ja kuinka uteliaita he sen suhteen olivat. Kysely paljasti, että Helsinkiä kohtaan on maailmalla huomattavan paljon uteliaisuutta. Vaikka vastaajista vain murto-osa oli käynyt Helsingissä, 92% oli kiinnostunut siitä matkakohteena.

Taiteilijamme toivat lopullisissa teoksissaan esiin kolme ainutlaatuista ja keskenään erilaista kuvaa Helsingistä, joissa todellisuuden ja mielikuvituksen rajat hälvenivät. Toimeksianto oli haasteellinen, sillä kenelläkään heistä ei ollut juurikaan ennakkotietoa Helsingistä, vaan teokset perustuivat täysin Helsingissä vierailleiden matkailijoiden kertomuksiin. Niiden kautta kautta kaupungin salaisuudet alkoivat vähitellen paljastua.

Näistä uteliaisuuden innoittamista matkoista tehtiin online-dokumenttisarja, joka seurasi omalaatuista taiteellista prosessia ja huipentui Helsinki Design Week 2022 -näyttelyyn. Näyttelyyn osallistui yleisön lisäksi kansainvälisiä toimittajia, sekä itse mukana olleet taiteilijat.

Kampanjan tavoitteena oli lisätä Helsingin tunnettuutta, joka pitkällä aikavälillä tuottaisi enemmän vierailijoita kaupunkiin. Kampanja keräsi 209 miljoonaa ansaittua mediatavoittavuutta kohdemarkkinoinlla, 11,6 miljoonaa maksettua sosiaalisen median näyttökertaa ja 715K + orgaanista näyttökertaa. Kampanja kasvatti Helsingin verkkosivujen kansainvälistä kävijäliikennettä 35 prosenttia. Pitkän aikavälin tuloksia seurataan brändin seurannan ja kävijätilastojen avulla. Kaiken kaikkiaan kampanja sitoutti ydinkohderyhmän onnistuneesti ja herätti lisää uteliaisuutta Helsinkiä kohtaan.

• Luova konsepti
• Monikanavainen kampanjasuunnittelu
• Visuaalinen suunnittelu
• PR
• Sosiaalinen media
• Tapahtumasuunnittelu ja -tuotanto