Suomalaiset lakritsinvalmistajat kilpailevat pitkälti samoilla pelimerkeillä: paikallisuudella, perinteillä ja pitkän historian tuomalla osaamisellaan. Samoihin vahvuuksiin nojasi myös markkinajohtaja Panda®, joka halusi erottautua ja vahvistaa asemaansa kiristyvässä kilpailutilanteessa.
Yhteneväisten kilpailutekijöiden keskeltä loisti yksi eroavaisuus: Pandan lakritsin muoto, Lakukka®. Pandan rekisteröimä muoto on suomalaisten tuntema jo yli puolen vuosisadan ajalta. Omaleimaisuudessaan, ajattomuudessaan ja funktionaalisuudessaan se noudattaa hyvän designin perusperiaatteita; muoto mahdollistaa juuri oikean suutuntuman ja pehmeyden. Päätimme tehdä muodosta maun takeen.
ovat kansallisia ylpeyden aiheita, joita ei makeismarkkinoinnissa ollut hyödynnetty.
joka vaikuttaa niin suutuntumaan kuin kokonaisvaltaiseen makukokemukseen.
vahvistimme Pandan lakritsin laatumielikuvaa ja kommunikoimme suomalaisille tutusta tuotteesta uudella, leikkisällä ja ennen kaikkea herkullisella tavalla.
Pandan lakritsin kilpailuetu ja sen muusta markkinasta erottava tekijä on muotoilu. Pandan lakritsin muotokieli noudattaa designin perusperiaatteita. Se on omaleimaista, ajatonta ja funktionaalista; muoto mahdollistaa juuri oikean suutuntuman ja pehmeyden. Hyvästä designista kertoo myös se, että tuotteen viehätys on säilynyt vuosikymmenestä toiseen. Pandan lakun muoto, Lakukka, on Pandan rekisteröimä ja suomalaisille tuttu lakumalli jo puolen vuosisadan ajalta. Päätimme tehdä muodosta maun takeen.
Haimme Suomalaisen Työn Liitolta Design from Finland -merkkiä. Se on kaikille suomalaisille tuttu kotimaisuudesta ja laadusta kertova tunnus. Lakukka, ansaitusti, sai merkin ensimmäisenä makeisdesignina koskaan.
Suomen maukkaimmasta muotoilusta ja merkin saannista kerrottiin kampanjalla, joka jalkautui mediaan, ulkomainontaan, digiin, someen ja vaikuttajien kanaviin.
”Kampanjan vahva ilme ja viesti keräsivät kehuja paitsi kuluttajilta myös muilta meille tärkeiltä sidosryhmiltä: kauppiailta ja kaupan päättäjiltä.”
Vesa Vainio
Business manager, Panda
Lakukasta tuli ensimmäinen makeisdesign, jolle on myönnetty Design from Finland -merkki.
Tanja Ijäs
Project director Miltton Finland +358 401 462 714 tanja.ijas@miltton.fi
