Mediaosuma on AI-ajan napakymppi

Odottavan aika on pitkä. Erityisen pitkä se on asiakkaalla, joka on palkannut konsultin ehdottamaan juttukulmaa mediaan ilman, että raha vaihtaa omistajaa. Vaikka juttu lopulta syntyisikin, ensimmäisestä toimittajan kontaktoinnista valmiiseen juttuun saattaa kestää pahimmillaan kuukausia ja parhaimmillaankin yleensä muutama viikko. Välissä saattaa olla kymmeniä ja kymmeniä sähköposteja, puheluita ja WhatsApp-viestejä.

Syynä on ennen kaikkea median murros, joka on alkanut jo vuosikymmeniä sitten, mutta on edelleen käymistilassa. Se on johtanut ansaintalogiikan murenemiseen, toimitusten resurssipulaan, klikkien metsästykseen ja erityisesti uutiskriteerien muutokseen: kiinnostavuus, tunteita liikuttava sisältö, on yhä useammin se, jolla ihmisten ajasta kilpaileva journalisti koukuttaa yleisön. Enää inhimillinen, yhteiskunnallinen tai taloudellinen merkittävyys ei sellaisenaan välttämättä riitä.

Kuuluuko ansaitun median näkyvyyden jahtaaminen siis menneisyyteen? 

Tekoälypohjainen haku on muuttanut pelisääntöjä nopeasti, ja vastoin kaikkia odotuksia, tehnyt journalistisesta näkyvyydestä yrityksille arvokkaampaa kuin koskaan.

Tilastokeskuksen mukaan generatiivista tekoälyä viimeisen kolmen kuukauden aikana käyttäneiden osuus 16–89-vuotiasta suomalaisista kasvoi 23:sta 41 prosenttiin vuonna 2025. Tekoälyn käyttötavoista yleistyi eniten nimenomaan tiedonhaku: jopa kolmannes väestöstä oli hakenut tietoa generatiivisen tekoälyn avulla. Maailmalla kehityssuunta on sama, ja nämäkin luvut lienevät harpanneet jo uusille kymmenluvuille; niin nopeaa on tekoälytyökalujen kehittyminen ja käyttöönotto.

Toronton yliopiston tuoreessa tutkimuksessa analysoitiin yli tuhat kuluttajahakua ChatGPT:n, Perplexityn, Geminin ja Googlen kautta, ja tulokset olivat yksiselitteisiä: hakutulokset perustuivat valtaosin ansaittuun mediaan ja kolmannen osapuolen riippumattomiin lähteisiin.

Samaa todistaa yhdysvaltalaisen Muck Rackin loppuvuonna 2025 toteuttama selvitys, jonka mukaan ansaittu media tuottaa 95 % AI-viittauksista ja ajankohtaisissa hakukyselyissä journalismi dominoi tuloksia.

Gartner, yksi maailman johtavista teknologia-alan tutkimus- ja konsultointiyrityksistä, ennustaakin, että vuoteen 2027 mennessä yritysten PR:n ja ansaitun median budjetit kansainvälisesti jopa kaksinkertaistuvat. Tämä selittyy sillä, kuinka monen viestintä- ja markkinointipäättäjän on varmistettava, että yrityksen näkyvyys jatkuu vahvana myös tekoälyn aikakaudella. Ansaittuun näkyvyyteen panostaminen on nyt perustellumpaa kuin koskaan.

Mediatyössä ei korjata pikavoittoja. Hyvät mediasuhteet vaativat mediakentän ja yhteiskunnan syvällistä tuntemusta ja arvostusta journalistista työtä kohtaan. Kun nämä yhdistetään ammattitaitoiseen ja pitkäjänteiseen mediatekemiseen, realisoituu ansaitun näkyvyyden todellinen ROI:

• korkeampi konversio, koska ihmiset luottavat yritykseesi ja tuntevat aiheesi jo valmiiksi
• suurempi kysyntä palveluillesi
• lisääntyneet yhteydenotot
• parempi asema suhteessa kilpailijoihin
• vahvempi brändiuskollisuus
• parempi maine.

AI-näkyvyyden kannalta parhaat tulokset syntyvät brändin omien kanavien teknologisista valmiuksista, sisältöjen uudenlaisesta strukturoinnista, toisteisuuden luomisesta, AI-promptien testaamisesta, näkyvyyden monitoroinnista – ja arvasitkin jo – laadukkaista ansaitun median osumista, jotka tällä erää ovat avainasemassa. Merkittävää on myös se, että tekoälylöydettävyydellä on potentiaalia lisätä merkittävästi jokaisen yksittäisen osuman tavoittavuutta, myös niihin kohderyhmiin, joita mediat eivät itse tavoita.

Seuraavalla kerralla, kun tuskailet mediatyön laihaa saldoa, muista, että jokainen osuma on AI-maailmassa timanttia. Ja osumia kohti työskennellessämme laitamme enemmän kuin mielellämme kuntoon myös kaikki muut AI-näkyvyyden olennaiset komponentit.