Taidehistorian uusi luku, Gothic Modern, kutsuu syleilemään pimeyttä ja löytämään valon.
Rituaalit, kuolema, seksuaalisuus ja valaistuminen lyövät kättä taidemuseo Ateneumin uudessa Gothic Modern -näyttelyssä, joka esittelee uuden kiehtovan ilmiön modernin taiteen historiaan. Miltton auttoi paketoimaan kansainvälisen suurnäyttelyn ensi-illan vetoavaksi markkinointiviestinnäksi ja houkutteli mukaan myös somevaikuttajat.
Ateneumin uutuusnäyttely Gothic Modern – Pimeästä valoon on rohkea ja omaperäinen avaus kansainväliseen taidekeskusteluun. Näyttely nostaa esiin uuden kiehtovan taidehistoriallisen ilmiön, jossa pohjoiset taiteilijat – kuten Böcklin, Munch, Gallen-Kallela ja Stokes – inspiroituivat gotiikasta ja keski-ajasta ja kääntyivät tutkimaan ihmisen sisäisiä syvyyksiä: kuolemaa ja kärsimystä, mutta myös seksuaalisuutta ja valaistumista.
Miksi tuoda vuoden pimeimpään synkkiä teemoja vilisevä näyttely? Juuri siksi. Myös markkinointiviestinnän tuli siis rohkeasti syleillä näyttelyn synkkää tematiikkaa, goottihenkeä ja mustaa huumoria. Koska goottivaikutteet ovat nähtävissä kaikkialla 2020-luvun pop-kulttuurissa, muodissa ja viihteessä, oli luontevaa kutsua mukaan myös somen tyylivaikuttajat.
Markkinoinnin pääviestiksi muodostui “Syleile pimeyttä, löydä valo.” Some- ja ulkomainonta keskittyvät näyttelyn herkullisen ikiaikaisiin teemoihin – riitit, kuolema, seksuaalisuus, valaistuminen – ja toisaalta nostavat esiin tunnetut taiteilijat uuden Gothic Modern -genren rokkitähtinä. Mainoskampanjan lisäksi järjestimme vaikuttajille oman tapahtumansa, jossa he pääsivät itse tulkitsemaan Gothic Modernia tyylissään.Lisäksi esittelimme näyttelyä syventävillä sisällöillä Tiktokissa.
Näyttelyn logo on graafinen suunnittelija Tuija Tarkiaisen käsialaa.
Työskentely Milttonin tiimin kanssa on aina sujuvaa, avointa ja keskustelevaa, mikä on mahdollistanut läheisen ja rakentavan kumppanuuden. Tämä projekti löysi nopeasti yhteisen suunnan ja tiimi teki erinomaista työtä. Gothic Modern on koskettanut laajasti erilaisia kävijöitä – onnistuimme kasvattamaan näyttelystä ilmiön, joka tuo taiteen äärelle myös harvemmin Ateneumissa vierailevia.
Suvi Rusanen
Markkinointipäällikkö, Ateneum
Verneri Ruohoranta
Director, Head of competence area Miltton Finland +358 407 669 348 verneri.ruohoranta@miltton.com
