Kiekko-Espoo syntyy uudestaan

Kiekko-Espoon liigadebyytin myötä jääkiekkoon avautuu uusi näkökulma.

Kiekko-Espoo tekee paluun ylimmälle sarjatasolle uudestisyntyneenä. Uudestisyntynyt ei ole vain Kiekko-Espoon brändi, vaan uusi aikakausi tuo peliin lisää tunteita, vahvan arvomaailman ja uusia yleisöjä.

Digitaaliset palvelut ja verkkosivujen kehitys Mainonta Positiointi ja brändin kehittäminen

Asiakas: Kiekko-Espoo

Jaa

Mistä on kyse

Tavoitteena oli puhaltaa brändiin ja kokemukseen visionääristä energiaa sekä tuoda kunnioitus ja edistyksellisyys kriisissä kamppailleen lajin ytimeen. Yrittäjähenkisyys ja vahva espoolainen yhteisöllisyys auttavat luomaan kiehtovan urheilukokemuksen aina uudestaan ja Kiekko-Espoon tavoitteeksi määriteltiin tarjota kaupunkilaisille jotain mitä jäällä tai Espoossa ei ole ennen nähty.

  Miltton auttoi Kiekko-Espoota kirkastamaan tavoitteet ja uuden suunnan ja kiteyttämään nämä kunnianhimoiseksi brändi- ja lanseerausstrategiaksi. Ilmeen uudistus tehtiin yhteistyössä suunnittelija Miika Kumpulaisen kanssa. Yksi merkittävimmistä uudistetun brändin ilmentymistä on Milttonin luoma uusi kiekko-espoo.fi-verkkosivusto.

Kiekko-Espoo on uudestisyntynyt.

Periksiantamattomuus ja vahva arvomaailma – tee oikein, tee yhdessä, tee sydämellä – kirittivät Kiekko-Espoon brändin ja tarinan syntymään uudestaan. Tämä sama uudestisyntyminen haluttiin kanavoida myös uuteen verkkosivustoon, jonka haluttiin olevan kertaheitolla Liigan kärkikastia.

Kohokohdat

Arvot kaiken perustana.

Tee oikein. Tee yhdessä. Tee sydämelle. Kiekko-Espoon arvot toimivat vahvana perustana ja ajurina uudistuksen suunnittelussa.
Yhdessä yhteisön kanssa.

Brändin uudistustyön perusta rakennettiin yhdessä espoolaisen yhteisön ja Kiekko-Espoon kanssa. Brändikuvissa esiintyvät pelaajat toivat upeasti esiin intohimonsa ja ylpeytensä lajiaan kohtaan.
Visionäärisyys ja yrittäjähenkisyys.

Kiekko-Espoo haluaa olla kuten espoolainen yhteisö – uudelle avoin, visionäärinen ja aina täynnä tuoreita ideoita. Uskomme että espoolaiseksi voi tulla yhdessä yössä.

Kaupalliset mahdollisuudet maksimoiva verkkosivusto

Uusi verkkosivusto toimii kivijalkana kaikessa Kiekko-Espoon viestinnässä ja on rakennettu tukemaan niin kumppani- kuin lipunmyynnin kasvattamista. Tavoitteena oli alusta asti rakentaa sivustosta Kiekko-Espoon organisaatiota mahdollisimman vähän kuormittava, mutta silti käyttäjää ensiluokkaisesti palveleva kokonaisuus. Tavoitteena oli, että ottelulipun ostaminen olisi vierailijalle aina vain yhden klikkauksen päässä ilman, että käyttökokemuksesta tingitään. Tuore sarjanousija saikin yhdet Liigan upeimmista sivustoista, jotka ilmentävät niin ulkoasultaan kuin sisällöiltään uudestisyntynyttä seuraa.

“Uusi brändi ei ole meille arkinen päivitys, vaan paljon enemmän. Tarinamme perustana on ajatus uudestisyntymisestä. Sen mahdollistaa espoolainen periksiantamattomuus, yrittäjähenki ja yhteisöllisyys, sekä tietysti Kiekko-Espoon oma vahva arvopohja.”

Henri Sneck

Toimitusjohtaja

Taustat

Jääkiekko elää vanhojen lakien ja perinteiden alla

Jääkiekon ympärillä on ollut viime aikoina vähän positiivisia uutisia tai raikasta keskustelua. Tilaus muutokselle on kasvava ja espoolainen yritteliäs ja visionäärinen kiekko-yhteisö on valmis toimimaan suunnnanäyttäjänä. Kiekko-Espoo, tuoreena liigatulokkaana, haluaa uudistaa itsensä mukana koko lajia ja lajiyhteisöä mukaanottavaksi, peliä juhlistavaksi ja kunnioittavaksi.

Näkemys

Ei kevyt päivitys, vaan uudestisyntyminen

Uudestisyntyminen kirkastui koko Kiekko-Espoon brändin kärjeksi ja ydinajatukseksi. Uudestisyntyminen ei rajoitu vain hallin seinien sisäpuolelle, vaan heijastelee koko Espoon kaupungin ottamia kehitysloikkia: yrittäjäyhteisöä, monimuotoista asukaskuntaa, kasvavia opiskelijakaupunginosia. Espoo ei ole kaupunki vailla vahvaa identiteettiä, vaan pinnan alla kuplii valtava määrä energiaa, jonka Kiekko-Espoo valjastaa ilta toisensa jälkeen jääkiekon ja urheiluyhteisön kasvattamiseen ja yhteentuomiseen.

Tulokset

Espoolaiset löysivät Kiekko-Espoon uudelleen ja tavoitteet täyttyivät niin kausikorttimyynnin, katsojakeskiarvon ja yritysmynnin kuin sosiaalisen median seuraajien, medianäkyvyyden ja verkkosivujen kävijämäärien osalta.
Kiekko-Espoo oli yksi Liiga-kauden näkyvimpiä puheenaiheita niin pääkaupunkiseudulla kuin kansallisesti.

Milttonin rooli

Brändistrategia ja konseptisuunnittelu
Verkkosivuston visuaalinen suunnittelu, UI/UX-suunnittelu
Verkkosivujen rakenteen sekä sisällön suunnittelu
Tekninen toteutus
Projektinhallinta

Haluatko kuulla lisää?

Ole yhteydessä!

Emma Autio

Director, brand consulting Miltton Finland +358 405 784 484 emma.autio@miltton.com
Juha Salminen

Director, concept and strategy Miltton Finland +358 503 379 536 juha.salminen@miltton.com