Front page

Puuilo – Morjensta pörssiin!

Poikkeuksellisen rallattava IPO

Puuiloista tuli maailman ensimmäinen yritys, joka mainosti menestyksekkäästi listautumisantiansa pääasiassa radiossa. Kaikki listautumisannin tärkeät tiedot oli kirjoitettu tarttuvan laulun muotoon.

Kasvu & kaupalliset mahdollisuudet Liiketoiminnan muutos & yrityskauppa Mainonta Pääomamarkkina ja sijoittajaviestintä Yhteiskunta, media & sidosryhmät

Asiakas: Puuilo

Jaa

Haaste

  1. 270k € myynti

    Puuilon listautumisen tavoitteena oli kerätä 30 miljoonaa euroa lisää pääomaa ketjun laajentamiseen ja myydä pääomistajan osakkeita yli 240 miljoonalla eurolla.

  2. Herättää tietoisuutta Suomen suurimmissa kaupungeissa

    Vaikka Puuilolla oli laaja tavarataloverkosto ympäri Suomea, se oli suhteellisen tuntematon suurissa kaupungeissa, joissa potentiaaliset sijoittajat asuivat.

  3. Saavuttaa laaja omistuspohja

    Viime vuosina sijoittamisesta on tullut yleinen harrastus suomalaisille. Halusimme asemoida Puuilon uutena osakkeena, joka jokaisella yksittäisellä piensijoittajalla on salkussaan.

Tyyyyylsääääää

Raskaasti säännelty IPO-mainonta on useimmiten vakavaa ja tylsää.

Vuonna 2021 Nasdaq Helsingissä tehtiin yhteensä 29 listautumisantia. Näistä 28 ei sisältänyt huumoria. Ainoa poikkeus oli suomalainen vähittäiskauppaketju Puuilo. Heidät tunnetaan iloisina ja hilpeinä, joten kampanjan tuli olla uskollinen brändille.

Suuren listautumisantien määrän vuoksi haasteena oli luoda kampanja, joka jäisi ihmisten mieleen, jopa kampanjan jälkeen. Itse asiassa vuonna 2021 useat suomalaiset yritykset epäonnistuivat tekemään mieleenpainuvan listautumiskampanjan ja listautuivat hyvin huomaamattomasti.

Idea

Puuilon oma mainoslaulu ”Morjensta pöytään” on yleisesti tunnettu Suomessa. Tätä kampanjaa varten laulun sanat kirjoitettiin kokonaan uudelleen kertomaan iloisesti yrityksen listautumisannin faktoista.

Mainos esitettiin kaupallisilla radiokanavilla. Kampanja jouduttiin keskeyttämään ylimerkinnän vuoksi. Toisin sanoen osakkeet myytin loppuun.

Tulokset

  1. Yli 33 000 uuttaa osakkeenomistajaa

    Vuoden 2021 ennätys ja yksi kaikkien aikojen suurimmista osakkeenomistajien määristä Suomessa listautuneelle yritykselle.

  2. Ylimerkitty

    Puuilon listautumisanti ylimerkittiin 2,8-kertaisesti, ja se jouduttiin päättämään suunniteltua aiemmin.

  3. Palkittu

    Ensimmäinen listautumiskampanja, joka on voittanut sekä Vuoden Huiput -kilpailun kultahuipun että Kaiku-radiomainoskilpailun Grand Prix -palkinnon.

Milttonin rooli

  • Kaikki listautumiseen liittyvä viestintä ja konsultointi
  • Konsepti ja idea
  • Oivallukset ja strategia
  • Avainvisuaali
  • Mainoskampanja

Kerromme mielellämme lisää!

Lisää töitämme

GRK: tietoisuus- ja IPO-kampanjat

Mainonta Pääomamarkkina ja sijoittajaviestintä

Autoimme infrarakentaja GRK:ta tekemään brändinsä tunnetummaksi Suomessa. Myöhemmin sama kampanjakonsepti oli hyödyksi listautumismarkkinoinnissa.

Kiekko-Espoo

Design & kokemusten luominen Digitaaliset palvelut ja verkkosivujen kehitys Mainonta Positiointi ja brändin kehittäminen

Ateneum – Gothic Modern -näyttelyn markkinointi  

Mainonta Sosiaalinen media ja vaikuttajamarkkinointi

Miltton listautumiskumppanina

Liiketoiminnan muutos & yrityskauppa Pääomamarkkina ja sijoittajaviestintä

Helsinki Pride 2024 – kampanjan suunnittelu

Mainonta PR ja mediasuhteet

    1. Etusivu
    2. Työmme
    3. Puuilo – Morjensta pörssiin!