Oulusta tulee Euroopan kulttuuripääkaupunki vuonna 2026 yhdessä 39 kumppanikunnan kanssa. Pohjoisen Suomen merkittävä kaupunki-investointihanke haluaa saada aikaan kulttuuri-ilmastonmuutoksen. Miltton on Oulu2026:n strateginen kumppani matkalla juhlavuoteen.
Teknologiakaupunki Oulu on jatkossa myös pehmeämpien arvojen kulttuurikaupunki, mikä vahvistaa seudun veto- ja pitovoimaa. Tätä isoa tavoitetta ja Euroopan kulttuuripääkaupunkivuotta varten Miltton loi Oulu2026:lle viestintä- ja brändistrategian sekä visuaalisen identiteetin tuhansiin eri kohtaamispisteisiin.
Oulu2026 levittäytyy 40 kunnan alueelle Perämeren rannikolta itärajalle. Visuaalisuuden tuli kommunikoida koko alueen yhteistä muutostavoitetta sekä paikallista kulttuuria.
Oulu2026:ssa on mukana laaja ja kirjava joukko toimijoita: kuntia ja yhteistyökumppaneita sekä niin virallista kuin kuntalaislähtöistä ohjelmaa. Identiteetin tuli olla helppokäyttöinen.
Oulu2026 näkee kulttuurin voimaksi, jonka avulla ihmisiä voidaan liikuttaa kuplien ja muiden hajottavien voimien keskellä: kulttuuri on kaikille. Siksi ilmeen tuli puhutella montaa.
”Milttonin kanssa työskentely on ollut inspiroivaa ja sujuvaa – heidän luova osaamisensa näkyy upeasti muun muassa Euroopan kulttuuripääkaupunki Oulu2026-visuaalisessa ilmeessä, brändikuvauksissa ja brandbookissa. Heidän asiantuntemuksensa viestintästrategiassa, kuten pääviestien ja narratiivin kehittämisessä, on ollut korvaamatonta matkallamme kohti Euroopan kulttuuripääkaupunkivuotta.
Luova ja strateginen osaaminen on tehnyt Oulu2026-brändistä näyttävän ja viestiltään vahvan – täydellisen Euroopan kulttuuripääkaupunkivuoteen!”
Annu Höttönen
Viestintä- ja markkinointipäällikkö, Oulun kulttuurisäätiö
Vaikuttavuusalueen laajuudesta sekä Oulun nimessä olevasta O-kirjaimesta syntyi luova oivallus visuaalisesta grid-pohjasta: grid leimahtaa O-kirjaimesta, ja se laajenee inklusiivisesti sekä väkevän muutosvoimaisesti koskettamaan koko aluetta.
Samalla yhteensulautuva grid-toteutus kommunikoi kulttuuri-ilmastonmuutosta: kulttuurilla on voima yhdistää ihmisiä. Kulttuuri ei ole vain harvoille, vaan se luo iloa kaikille ja laajentaa tapojamme ajatella.
Grid-pohja on tunnistettava staattisena, mutta animoituna sillä on korkea huomioarvo. Animaatio korostaa muutoksen teemaa entisestään ja luo identiteettiin dynaamisen kerroksen, jota hyödynnetään digitaalisissa kanavissa.
Teo Tuomisen suunnittelema Oulu2026-kirjaintyyppi on dynaaminen ja kommunikoi muutosta. Se sisältää myös Saamen kielen merkit, mikä sitouttaa identiteetin kielelliseen monimuotoisuuteen.
Identiteetin värit perustuvat Oulu2026-alueen luontoon, maisemiin ja valoilmiöihin. Väripaletti on runsas sekä helposti tunnistettava. Siinä on huomoitu myös digitaalinen saavutettavuus.
Oulu2026:n ohjelmisto jakautuu kolmeen teemaan: Villisti kaupunki (Wild City), Vastakohtien voima (Cool Contrasts) ja Rohkeasti reunalla (Brave Hinterland). Brändikuvien konsepti perustuu näihin kolmeen teemaan.
Villisti kaupunki kuvaa alueen riehakkuutta ja outoutta. Kuvien tunnelma on arkisen maaginen – kuin hetki, jolloin kulttuuri saapuu kaupunkiin. Vastakohtien voima perustuu alueelle ominaisiin kontrasteihin. Oulun seudulla läsnä ovat loputon valo ja päättymätön pimeys. Myös teknologia ja taide elävät rinnakkain. Rohkeasti reunalla taltioi puolestaan pohjoisen mittakaavaa, etsimistä ja löytämistä sekä Euroopan reunalla elämistä. Kuvissa esiintyvät henkilöt ovat Oulu2026-alueen kulttuurivaikuttajia.
Identiteettiä on sovellettu ja tullaan jatkossa soveltamaan entistä enemmän eri formaatteihin ja kanaviin: digitaalisiin alustoihin, fyysisiin tiloihin, tapahtumamateriaaleihin ja markkinointiviestintään. Modulaariset, mutta keskenään harmoniset elementit varmistavat identiteetin pitkäikäisyyden. Lisäksi ne yhdistävät 40 kunnan ja useiden sidosryhmien tarpeet yhdeksi kokonaisuudeksi. Näin syntyy kulttuuri-ilmastonmuutos!
Minna Malinen
Project Manager Miltton Finland +358 400 436 400 minna.malinen@miltton.com
Heikki Rossi
Art director Miltton Finland +358 505 398 942 heikki.rossi@miltton.com
