Pitkä odotus huipentui keväällä 2024, kun liigakiekon paluu Espooseen varmistui lähes vuosikymmenen tauon jälkeen. Kiekko-Espoon nousu merkitsi paljon niin koko lajille, kaupungille kuin pitkän työn tehneelle seuralle. Samalla se merkitsi Kiekko-Espoon brändin astumista uuteen aikakauteen.
Brändityöhön osallistui laaja joukko espoolaisia: seurajohto, junioripuoli, kaupunki, yritykset ja kannattajat. Rohkeus uudistua ponnisti koko yhteisöstä. Brändi kaipasi enemmän tunnetta ja energiaa, kuitenkin omaa tyyliä ja arvomaailmaa kunnioittaen.
“Uusi brändi ei ole meille arkinen päivitys, vaan paljon enemmän. Tarinamme perustana on ajatus uudestisyntymisestä. Sen mahdollistaa espoolainen periksiantamattomuus, yrittäjähenki ja yhteisöllisyys, sekä tietysti Kiekko-Espoon oma vahva arvopohja”, toimitusjohtaja Henri Sneck sanoo.
Brändin kehitystä ajoi halu tehdä Kiekko-Espoosta paikallinen ylpeydenaihe, kestomenestyjä ja lajin esimerkillinen uudistaja – sekä luoda espoolaisesta urheiluviihteestä koko paikallisidentiteetin sydän.
“Kiekko-Espoon tarina ei kerro vain seuran, vaan koko kaupungin muutoksesta. Espoon täyttyminen innovaatioista, kulttuurista, opiskelijoista ja kansainvälisyydestä ovat jättäneet pysyvän jäljen sen identiteettiin. Kiekko-Espoon yhteisö ja ottelutapahtumat puhaltavat kaupunkiin jälleen valtavan määrän uutta energiaa”, Milttonin johtaja Emma Autio sanoo.
Miltton auttoi Kiekko-Espoota kirkastamaan brändin uuden suunnan ja kiteyttämään sen kunnianhimoiseksi brändistrategiaksi. Brändi-ilmeen ja visuaalisen identiteetin uudistus tehtiin yhteistyössä suunnittelija Miika Kumpulaisen kanssa. Brändin energia herää eloon ehostetussa logossa, väreissä, typografiassa, kuvituksissa ja tehosteissa, jotka hakevat inspiraationsa myös Kiekko-Espoon perinnöstä. Uudistettujen peliasujen ja oheistuotteiden lisäksi yksi merkittävistä uudistetun brändin ilmentymistä on Milttonin luoma uusi kiekko-espoo.fi -verkkosivusto, joka on rakennettu tukemaan kumppani- ja lipunmyynnin kasvattamista sekä toimimaan kivijalkana kaikessa Kiekko-Espoon viestinnässä.
“Syksyn 2024 brändilanseeraus ja ensimmäinen kotiottelu ovat jatkumoa matkalle, joka on alkanut jo 40 vuotta sitten. Milttonin kanssa luodun brändistrategian ytimessä on, että meidän yrittäjämäinen uudistumiskykymme tulee näkymään entistä vahvemmin myös seuraavat 40 vuotta – niin junioritoiminnassa, liigassa kuin koko kaupungissa”, toimitusjohtaja Henri Sneck sanoo.